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2025年超星尔雅学习通《新媒体传播与创新实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体传播的主要特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播内容单一

答案：D

解析：新媒体传播的特征包括互动性强、传播速度快、传播范围广等。传播内容单一不是新媒体传播的主要特征，新媒体平台的内容通常是多样化、多元化的。

2.以下哪项不属于新媒体传播的类型（）

A.社交媒体传播

B.视频传播

C.文字传播

D.传统电视传播

答案：D

解析：新媒体传播的类型主要包括社交媒体传播、视频传播、文字传播等。传统电视传播属于传统媒体传播，不属于新媒体传播的范畴。

3.新媒体传播中，用户生成内容（UGC）的主要优势是（）

A.内容权威性强

B.传播成本高

C.用户参与度高

D.内容制作复杂

答案：C

解析：用户生成内容（UGC）的主要优势是用户参与度高，能够激发用户的积极性和创造性。内容权威性相对较弱，传播成本相对较低，内容制作相对简单。

4.在新媒体环境中，以下哪项不是有效的传播策略（）

A.个性化内容推送

B.大量广告轰炸

C.互动式传播

D.精准用户定位

答案：B

解析：有效的传播策略包括个性化内容推送、互动式传播、精准用户定位等。大量广告轰炸容易被用户反感，不属于有效的传播策略。

5.新媒体传播中的“病毒式传播”主要依靠（）

A.正式渠道推广

B.用户自发传播

C.政府强制推广

D.商业广告投放

答案：B

解析：新媒体传播中的“病毒式传播”主要依靠用户自发传播，通过用户的分享和转发，实现信息的快速扩散。

6.新媒体平台中，以下哪项指标最能反映传播效果（）

A.浏览量

B.点赞量

C.转发量

D.广告收入

答案：C

解析：转发量最能反映传播效果，因为转发量代表用户对内容的认可和传播意愿，能够有效带动信息的扩散。

7.新媒体运营中，以下哪项内容最容易引起用户关注（）

A.专业化内容

B.情感化内容

C.创意性内容

D.复制性内容

答案：B

解析：情感化内容最容易引起用户关注，因为情感是人类共通的语言，能够引发用户的共鸣和共鸣。

8.新媒体传播中，以下哪项不是常见的传播工具（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.电视广播

答案：D

解析：新媒体传播中常见的传播工具包括微信公众号、微博、抖音等。电视广播属于传统媒体工具，不属于新媒体传播工具。

9.新媒体环境下的受众特点不包括（）

A.互动性强

B.个性化需求高

C.信息接收被动

D.选择多样性

答案：C

解析：新媒体环境下的受众特点包括互动性强、个性化需求高、选择多样性等。信息接收被动不是新媒体环境下的受众特点，新媒体环境下用户能够主动选择和获取信息。

10.新媒体传播中，以下哪项内容最容易引发争议（）

A.正式公告

B.个人观点

C.客观报道

D.专业分析

答案：B

解析：个人观点最容易引发争议，因为个人观点往往带有主观性和情绪化，容易引起不同用户的认同和反对。

11.新媒体传播的核心在于（）

A.信息的单向传递

B.用户的被动接收

C.网络技术的不断更新

D.互动与共享

答案：D

解析：新媒体传播的核心特征是互动性与共享性，它打破了传统媒体单向传递的模式，使用户能够积极参与信息的生产、传播和接收，形成多向互动的网络传播格局。信息的单向传递和用户的被动接收是传统媒体的特点。网络技术的更新是新媒体发展的基础，但不是其核心。

12.以下哪项不是新媒体平台的主要功能（）

A.信息发布

B.用户互动

C.商业交易

D.纯粹的娱乐消遣

答案：D

解析：新媒体平台通常具备信息发布、用户互动、商业交易等多种功能，满足用户多样化的需求。虽然娱乐消遣也是新媒体平台的内容之一，但将其定义为“纯粹”的娱乐消遣，忽视了其其他重要功能，是不全面的。

13.在新媒体环境中，以下哪种传播方式最能体现“长尾效应”（）

A.短视频爆火

B.热点新闻传播

C.精准广告投放

D.KOL持续输出内容

答案：D

解析：“长尾效应”指大量不热门的内容总和可以超过少数热门内容的总和。KOL持续输出内容，虽然单篇内容可能关注度不高，但长期积累下来，其总影响力可以很大，体现了“长尾效应”。短视频爆火和热点新闻传播通常是短期的、爆发式的，精准广告投放的目标是快速转化，不一定追求长期影响。

14.新媒体运营中，以下哪个指标最能反映粉丝的忠诚度（）

A.粉丝数量

B.点赞数量

C.评论数量

D.转发率

答案：C

解析：评论数量更能反映粉丝的忠诚度和参与度。高评论量意味着粉丝不仅关注内容