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2025年超星尔雅学习通《新媒体策划与执行》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体策划的首要步骤是（）

A.确定推广渠道

B.制定传播内容

C.明确目标受众

D.选择推广预算

答案：C

解析：新媒体策划的核心是围绕目标受众展开，只有明确了目标受众，才能制定出有针对性的传播内容和选择合适的推广渠道。确定推广渠道和选择推广预算都是在明确目标受众之后进行的。

2.在新媒体内容策划中，以下哪一项不属于内容形式（）

A.图文

B.视频

C.音频

D.标准操作程序

答案：D

解析：新媒体内容形式主要包括图文、视频、音频等多种形式，标准操作程序属于线下操作指南，不属于新媒体内容形式。

3.新媒体传播的核心理念是（）

A.广告投放

B.用户互动

C.信息发布

D.产品销售

答案：B

解析：新媒体传播的核心在于与用户互动，通过互动增强用户粘性和参与度，从而实现信息的有效传播。广告投放、信息发布和产品销售都是新媒体传播的目标，但不是核心理念。

4.在新媒体策划中，以下哪一项不属于KOL合作策略（）

A.粉丝量

B.内容质量

C.合作费用

D.影响力范围

答案：C

解析：KOL合作策略主要围绕KOL的粉丝量、内容质量、影响力范围等因素进行评估和选择，合作费用属于合作过程中的商业谈判内容，不属于KOL合作策略本身。

5.新媒体内容创作的关键要素是（）

A.创意

B.技术

C.设备

D.人员

答案：A

解析：新媒体内容创作的关键在于创意，创意是内容的灵魂，决定了内容的质量和吸引力。技术、设备和人员都是内容创作的重要支撑，但不是关键要素。

6.在新媒体运营中，以下哪一项不属于数据分析内容（）

A.用户行为

B.内容效果

C.竞争分析

D.营销策略

答案：D

解析：数据分析主要围绕用户行为、内容效果、竞争分析等方面进行，营销策略属于策划和决策范畴，不属于数据分析内容。

7.新媒体平台选择的主要依据是（）

A.平台类型

B.用户规模

C.平台费用

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体平台选择需要综合考虑平台类型、用户规模、平台费用等多个因素，以上都是主要依据。

8.新媒体内容发布的最佳时间是（）

A.用户活跃时间

B.平台推荐时间

C.内容制作时间

D.以上都是

答案：A

解析：新媒体内容发布的最佳时间是用户活跃时间，只有在用户活跃时间发布内容，才能最大限度地提高内容的曝光率和传播效果。

9.新媒体活动策划的核心是（）

A.活动主题

B.活动形式

C.活动预算

D.活动效果

答案：A

解析：新媒体活动策划的核心是活动主题，活动主题决定了活动的方向和内容，是活动策划的灵魂。

10.新媒体营销的成功关键在于（）

A.内容质量

B.用户互动

C.营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体营销的成功关键在于内容质量、用户互动、营销策略等多个方面的综合作用，以上都是成功关键因素。

11.新媒体策划的核心目标是（）

A.提高网站流量

B.增强用户粘性

C.降低运营成本

D.以上都是

答案：B

解析：新媒体策划的核心目标是增强用户粘性，通过优质内容和互动体验，吸引用户并保持其长期参与。提高网站流量和降低运营成本是新媒体运营的具体目标，但不是核心目标。

12.以下哪一项不属于新媒体内容创作的常见形式（）

A.图文

B.视频

C.漫画

D.技术手册

答案：D

解析：新媒体内容创作的常见形式包括图文、视频、漫画等，技术手册属于专业文档，不属于新媒体内容创作的常见形式。

13.新媒体运营中，以下哪一项是数据分析的主要目的（）

A.监控运营指标

B.评估内容效果

C.优化运营策略

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体运营中，数据分析的主要目的是监控运营指标、评估内容效果、优化运营策略等，以上都是数据分析的主要目的。

14.在新媒体平台选择时，以下哪一项是需要重点考虑的因素（）

A.平台用户规模

B.平台内容质量

C.平台运营成本

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体平台选择时需要重点考虑平台用户规模、平台内容质量、平台运营成本等因素，以上都是需要重点考虑的因素。

15.新媒体内容发布的频率主要取决于（）

A.内容数量

B.用户需求

C.平台规则

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体内容发布的频率主要取决于内容数量、用户需求、平台规则等因素，以上都是需要综合考虑的因素。

16.新媒体活动策划中，以下哪一项是活动成功的关键因素（）

A.活动创意

B.活动宣传

C.活动执行

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体活动策划