2025《优衣库在中国市场的营销策略研究（任务书+开题报告）》4600字.docxVIP

任务书

论文（设计）题目：优衣库在中国市场的营销策略研究

专业：

年级：

姓名：

论文（设计）选题目的与要求：优衣库作为以柔性组织见长的日本品牌，优衣库在中国市场上如何能将柔性管理基因完美移植到中国管理团队中，面对C2M、MCN等新模式兴起，优衣库在中国市场上未来如何再一次乘上创新模式的“东风”，对优衣库在中国市场上的发展起着至关重要的作用。本文通过分析优衣库在中国市场上目前的营销现状以及存在的问题，希望通过研究从营销的角度为优衣库提供一系列发展策略，探索出适合优衣库在中国市场上发展的创新模式，并且希望通过对优衣库营销策略分析能够对我国企业的发展起到一定的借鉴意义。

目前资料收集情况（含指定参考资料）：

[1]高红冰,杨健,宋斐.C时代新零售———阿里研究院新零售研究报告[R].阿里研究院,2017.

[2]赵树梅，徐晓红.“新零售”的含义、模式及发展路径[J].中国流通经济，2017（5）：12-20.

[3]韩彩珍，王宝义.“新零售”的研究现状及趋势[J].中国流通经济，2018（12）：20-30.

[4]张娣，田旭.新零售背景下企业商业模式创新研究——以服装企业为例[J].商贸流，2020（20）：112.

[5]雷宏淼.浅谈服装业新零售——以就试试衣间为例[J].艺术科技，2016：324.

[6]郭晶.新零售时代快时尚服装业发展模式研究[J].纺织科技进展，2020（8）：52-58.

[7]王友欣.零售品牌的经营战略研究——以优衣库为例[J].环渤海经济瞭望，2020（6）：46-47.

[8]时圣洁.新零售背景下良品铺子营销策略优化研究[D].中原工学院，2020.

[9]洪雪.快时尚服装企业的网络营销策略研究——以优衣库为例[D].辽宁大学，2016.

[10]赵琳薇.SPA供应链模式下Zara与优衣库经营效果的比较研究[D].兰州财经大学，2020.

[11]郭国歌.优衣库品牌联合营销策略研究[D].兰州财经大学，2020.

[12]邢郁川.基于场景理论的新零售服务设计策略研究[D].江南大学，2020.

[13]王坤,相峰.“新零售”理论架构与研究范式[J].中国流通经济，2018,(1):3-11.

论文（设计）完成计划（含时间进度）：

第1步：（2023年1月1日至1月15日）：思考论文选题，确定论文研究方向，并搜集相关资料，撰写开题报告、制定写作计划。

第2步：（2023年1月16日至1月30日）：继续搜集资料，并在搜集资料过程中发现问题，准备重点素材，为论文初稿做准备，撰写论文初稿。

第3步：（2023年2月1日至2月5日）：按照指导教师对初稿提出的修改意见进行修改，反复推敲如何改进，并完成第二稿。

第4步：（2023年2月6日至2月8日）：将第二稿交指导老师评定，同时依据导师的意见进一步修改，严格按照要求进行论文的后期修正。

第5步：（2023年2月9日至3月10日）：完成论文的定稿、打印、装订、并准备论文答辩。

接受任务日期年月日

要求完成日期年月日

学生（签名）

指导教师（签名）学院负责人审定（签名）

表3

开题报告

论文（营销）题目：优衣库营销策略与分析

专业：

年级：

姓名：

论文（设计）选题意义：面对国内品牌迅速崛起，优衣库如何保持快时尚品牌的领先地位，在激烈的市场竞争中保持核心优势。优衣库作为以柔性组织见长的日本品牌，优衣库在中国市场上如何能将柔性管理基因完美移植到中国管理团队中，面对C2M、MCN等新模式兴起，优衣库在中国市场上未来如何再一次乘上创新模式的“东风”，对优衣库在中国市场上的发展起着至关重要的作用。本文通过分析优衣库在中国市场上目前的营销现状以及存在的问题，希望通过研究从营销的角度为优衣库提供一系列发展策略，探索出适合优衣库在中国市场上发展的创新模式。

研究现状概述：

优衣库已经进入中国近20年，国内学者关于优衣库的研究相对比较丰富，关于优衣库营销策略研究也主要从4P营销和网络营销等方面展开。

在产品策略方面，杨晓梦（2014）认为，优衣库的服装风格较为统一，不同服装间的可搭配性较高。钱丽娜（2018）通过研究优衣库短袖的设计风格，认为其在某种程度上反映了企业的文化。吴浩然（2017）和于晨曦（2019）认为，优衣库的面料创新、产品的高科技和高功能性，是其与其他快时尚服装品牌的最大差别。任智（2019）对优衣库的产品设计理念进行了分析，提炼