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2025年超星尔雅学习通《市场战略与品牌定位案例》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场战略制定过程中，首先要进行的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌建设

答案：A

解析：市场战略制定的第一步是市场细分，通过对整体市场进行划分，识别出具有不同需求的消费者群体，为后续的目标市场选择和市场定位奠定基础。目标市场选择是在市场细分之后进行的，市场定位则是在目标市场选择的基础上进行的，品牌建设贯穿于整个市场战略过程。

2.下列哪一项不属于市场战略的核心要素？（）

A.市场分析

B.竞争策略

C.营销组合

D.内部组织结构

答案：D

解析：市场战略的核心要素主要包括市场分析、竞争策略和营销组合。市场分析是制定战略的基础，竞争策略是战略的核心，营销组合是战略的具体实施手段。内部组织结构虽然对战略的执行有重要影响，但不是市场战略的核心要素。

3.在进行市场细分时，常用的细分变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.时间变量

答案：D

解析：市场细分常用的变量包括地理变量（如地区、城市规模、气候等）、心理变量（如生活方式、价值观、个性等）和行为变量（如购买时机、追求利益、使用频率、品牌忠诚度等）。时间变量虽然有时也会被考虑，但不是常用的细分变量。

4.下列哪一种市场定位策略属于差异化定位？（）

A.成本领先定位

B.产品特色定位

C.价格领先定位

D.服务领先定位

答案：B

解析：差异化定位是指企业通过提供独特的产品、服务或品牌形象，与竞争对手形成区别，从而吸引目标客户。产品特色定位就是一种典型的差异化定位策略，通过突出产品的独特功能或特点，满足客户特定的需求。成本领先定位和价格领先定位属于成本领先策略，服务领先定位属于服务差异化策略。

5.市场战略中的“SWOT分析”是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合

B.现状分析、优势分析、劣势分析、机会分析、威胁分析

C.竞争分析、行业分析、客户分析、自我分析

D.风险评估、战略规划、资源配置、绩效评估

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表优势（Strengths）、W代表劣势（Weaknesses）、O代表机会（Opportunities）、T代表威胁（Threats）。通过分析企业的内部优势和劣势，以及外部机会和威胁，制定相应的市场战略。

6.在目标市场选择过程中，通常采用的方法不包括（）

A.波特五力模型

B.雷达图分析

C.费用效益分析

D.市场容量分析

答案：A

解析：目标市场选择常用的方法包括雷达图分析、费用效益分析、市场容量分析等。波特五力模型主要用于分析行业的竞争结构，而不是选择目标市场。波特五力模型是一种行业分析工具，用于评估一个行业的竞争强度和吸引力。

7.品牌定位的核心是（）

A.品牌识别

B.品牌形象

C.品牌承诺

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌定位的核心是塑造独特的品牌形象，使品牌在目标客户心中占据一个清晰、明确、有价值的位置。品牌识别是品牌定位的基础，品牌承诺是品牌定位的延伸，品牌联想是品牌定位的结果。品牌形象是品牌定位的核心，是企业在目标客户心中形成的综合印象。

8.下列哪一项不属于品牌定位的步骤？（）

A.分析市场环境

B.确定目标客户

C.提炼品牌核心价值

D.制定营销预算

答案：D

解析：品牌定位的步骤通常包括分析市场环境、确定目标客户、分析竞争对手、提炼品牌核心价值、设计品牌标识、传播品牌形象等。制定营销预算虽然与品牌定位的实施有关，但不是品牌定位的步骤。

9.在市场战略执行过程中，最重要的环节是（）

A.市场调研

B.战略规划

C.资源配置

D.绩效评估

答案：C

解析：市场战略执行的关键在于资源配置，即根据战略目标，合理分配人力、物力、财力等资源，确保战略的有效实施。市场调研是战略制定的基础，战略规划是战略执行的指南，绩效评估是战略执行的监督，但资源配置才是战略执行最重要的环节。

10.下列哪一项不属于市场战略评估的指标？（）

A.市场份额

B.销售收入

C.品牌知名度

D.企业规模

答案：D

解析：市场战略评估常用的指标包括市场份额、销售收入、品牌知名度、客户满意度等。企业规模虽然可以反映企业的整体实力，但不是市场战略评估的指标。市场战略评估主要关注战略实施的效果，而不是企业的整体规模。

11.在市场战略中，识别出哪些具有共同需求的消费者群体被称为（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

答案：A

解析：市场细分是将整体市