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中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2023）-12-081-4-TBB

基于ASEB模型分析的体育休闲旅游产品开发研究

——以重庆黄水镇为例

张航宇张润桃

（四川农业大学体育学院四川雅安625014）

摘要：在重庆黄水镇，旅游消费呈现“候鸟式”高速增长，旅游业发展势头良好。本文通过对黄水镇旅游产品发展现状的整理和分析，

以提升消费者体验为核心，结合体验旅游和体验经济的理论指导，运用ASEB栅格分析法，对黄水镇体育休闲旅游资源进行评估和分

析。在此基础上，研究进一步提出了重庆黄水镇体育休闲旅游与体验式旅游相互融合的产品开发思路和对策，设计了独具黄水特色“侯

鸟式”体育休闲旅游产品系列，同时提出了相应的实践路径，以充分挖掘黄水镇旅游资源的潜在价值。

关键词：ASEB栅格分析法体育休闲旅游体验经济候鸟模式重庆黄水镇

引言合理流动，解决剩余劳动力问题，提升区域人力资源素质，从

“候鸟式”是人们为了保护健康和享受舒适生活而选择迁往而增加当地居民收入，改善民生福祉；再者，体育休闲旅游资

更适宜居住的地方的一种活动方式，也被称为候鸟模式。随着我源的充分开发可有效整合自然、体育和文化资源，深入推动“文

国经济和社会的进一步发展，越来越多的中老年人开始喜欢这种体旅”融合发展。通过打造具有本土特色的项目，满足个性化

生活方式，并逐渐形成了一种新型的养老模式——“候鸟式”养的消费者旅游需求，充分展现体育休闲旅游的独特魅力。

老。目前，候鸟模式的受众范围正在扩大，不再仅限于中老年人，由于黄水镇区位的特殊性，呈现出明显的“候鸟式”旅游

也成为许多年轻人追求舒适、高品质生活的新趋势。 消费特征。在此背景下，如何研发与当地旅游消费特征相契合

旅行的真谛在于将情感注入到自然风景中，赋予物品以情感，的体育休闲旅游产品，以满足消费者独特的体验需求，成为当

并全程参与感受旅行的体验，也就是体验旅游的过程。体验被视地旅游业发展者亟待解决的新问题。为解决此问题，本文采用

为一种无法完全以定量方式衡量且无法触及的经济形式。它指的ASEB栅格分析法，融合体育休闲活动与富有体验性的旅游元素，

是，当消费者达到特定的身体、精神和情绪水平时，产生难以忘探索创新设计一套基于“候鸟式”理念的体育休闲旅游产品谱系。

怀的愉悦回忆和充满情感力量的终极活动。体验经济被认为是人这种“候鸟式”体育休闲旅游产品谱系具备体验经济中的互动性、

类经济生活发展的第四个阶段，紧随农业经济、工业经济和服务独特性、促进性和印象性等特质，较传统的体育休闲或旅游观

经济之后，旨在扩展和补充服务经济。《国家体育总局关于大力光活动更具吸引力与生机，为游客带来新颖、愉悦、深刻的情

发展体育旅游的指导意见》明确阐明：“在推动旅游业蓬勃发展感体验，同时也蕴含一定的康养与疗愈价值。

方面，体育资源发挥着关键的作用，与此同时，旅游业同样成为1、ASEB栅格分析法

促进体育产业不可或缺的推动力量。”因此，积极倡导体育旅游ASEB栅格分析法，一项以顾客需求为核心的新型研究方法，

融合发展显得尤为迫切，这一融合能够扩展旅游产品体系、拓宽侧重解决体验型消费的挑战。这一方法常用于各类产品的市场营

游客消费支出领域，从而促进旅游业升级与转型，对于培育新兴销分析。近年来，学界开始广泛运用该方法深入研究旅游产品的

经济动力和开拓经济发展新空间具有重大意义。设计开发。它对传统SWOT分析法进行了改进和扩展，有助于提

黄水镇地域内积淀了丰富的体育休闲旅游内涵，其潜在开升顾客对产品的感知和体验，同时专注于开发旨在满足顾客需求

发价值显著。挖掘和开发体育休闲旅游资源，将为该地旅游产的体验经济产品。ASEB栅格分析法将SWOT分析法的4个要素（优

业注入崭新的要素和生机。首先，深入挖掘和开发黄水镇的体势、劣势、机会、挑战）与曼宁·哈斯·德赖