（23页PPT）媒体检测计划书zhangfei.pptVIP

ChuangxinMarketingResearchCo.Ltd.某省市场调查公司二○○四年九月创信（某著名企业ChuangxinMarketingResearchHarbinCo.Ltd.黑龙江某著名企业通信媒体监测项目计划书*特别提示本计划书是上某省市场调查公司哈尔滨分公司专为某省市某著名企业通某省市场经营部而特别设计，其设计某省市场调查公司所有，人同意，本计划书不得提供给人之同业机构。本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受欧洲ESOMAR规则的约束。*创信媒体监测简介创信（某著名企业是某省市内唯一的一某省市场与媒体研究机构；创信媒体监测网络是国内唯一一家覆盖黑龙江所有某省市。包括电视/广播/报纸/网络/户外媒体等。本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受欧洲ESOMAR规则的约束。*创信对媒体监测的理解一、监测委托企业在媒体上的宣传效果，监控、反馈委托企业广告投放情况，分析、判断委托企业媒体投放问题、提高委托企业媒体投放水平；二、监测竞争对手广告投放情况，分析、判断竞争对手的策略，以便及时，有效的进行回击；三、对行业企业在媒体上投放的广告进行监测，分析、判断行业现状和广告投放趋势，对比分析同行业各企业广告投放情况。*创信媒体监测的增值服务创信认为，企业宣传不是简单地花告，而是利用广泛的新闻媒体发布企业的新闻，把宣传做得巧妙，适时，适当。充分地利用媒体宣传，达到宣传自己的目的,企业必须了解媒体和政府宣传的动向，使本企业的宣传能对准公众注意的焦点。企业在每次宣传活动之后，应对自己的宣传的效果做一个清楚的分析，以便改进，并注意监测竞争对手的宣传活动，以便调查策略在宣传上胜出竞争对手。创信利用自己的资源优势，不定期对委托企业的广告效果进行评估，对企业的广告投放及媒体组合进行专家策略指导，以期提高广告效果。*创信媒体监测的特点（续）媒体上的宣传能使企业成功，也能毁掉企业。媒体批评和消费者投诉可能给一个反应迟钝的公司带来灭顶之灾。企业对媒体的态度应该是如履薄冰，如临深渊。企业对媒体应密切注视，发现危机，随时化解。

企业跟踪媒体上哪些内容要根据其行业的特点，销售策略，竞争对手情况等因素决定。

跨国公司通常跟踪媒体上的下列三项内容

1.有关公司本身的消息，包括公司自己发布的新闻。

2.有关公司竞争对手的消息。(公司应明确自己主要的竞争对手有几个，都是谁)

3.行业新闻，包括某省市场，和技术革新动态。

*创信媒体监测的特点（续）客户化媒体跟踪服务

我们根据客户的要求，提供包括书面报告，客户网络在内的多种客户化服务企业会因为不同的需求而需要特别定制的媒体跟踪服务，例如希望了解有关公司形象的报道，或有关各个竞争对手的报道，或者关于特殊事件的报道。因此除了网络媒体跟踪服务以外，创信资讯还提供各种客户化服务，并以电子邮件和客户网站的形式将信息及时传送到您手中。企业完全可以根据自己的情况和需求定制媒体跟踪的服务形式，而创信资讯将把它变为现实。*创信媒体监测的特点（续）“客户网站”服务创信资讯在中国率先提出了“客户网站”的概念。客户网站，是针对客户对信息管理的要求而开发的，受密码保护的客户化网站。创信资讯每天及时将客户感兴趣的最新信息填充到客户网站中，无论您身处中国，还纽约，只需敲击键盘，您可以随时随地获得第一时间的信息，迅速采取行动，帮助您步步领先。广泛的、不断增长的信息来源，使您透彻的了解信息全貌，真正成为行业专家。客户网站上的信息根据客户的需要划分。我们的专业编辑人员保证每一条信息都与您息息相关。专业分析人员对您公司的消息，竞争对手情况，行业发展趋势，政策法规，以及您所关心的任何话题，都可以成为我们监测信息的依据。随着时间而不断积累的信息，将逐渐成为客户的网上数据库。便利的搜索功能，更能增加信息的价值。*创信媒体监测的特点（续）行业分析与见报率分析

每月行业综述-窥视行业发展动态创信资讯的“行业分析”与“见报率分析”报告让客户能及时了解主要行业新闻综述，审视他们(包括竞争对手)在某一阶段的媒体覆盖范围，客户与其竞争对手的见报率比较，以及报道中所采取的态度等等极具价值的分析结果，对公司将要采取的公关活动决策将起到无可比拟的帮助作用。媒体跟踪创信资讯是中国卓有成效的媒体跟踪与分析公司。她提供的媒体跟踪服务，旨在帮助企业监测媒体上有哪些与其有关的报道和新政策。如果有消费者投诉您的产品或有假冒您的某省市场上销售，创信会知您，使您的企业得以及时采取危机公关措施。报刊媒体跟踪还能告诉您公司的宣传效果，以及您竞争对手的公关活动及见