（23页PPT）某著名企业品牌策略.pptxVIP

某著名企业2019年品牌策略方案美施某著名企业2018.10.30

Page220某省市场整体表现外部环境市场逐渐降温，近半年同比增长率连续下滑销量（万量）某省市场：18Q3连续三个月大幅负增长销量（万量）某省市场：9月创造历史同比跌幅记录数据来源：搜狐汽车

Page3主流竞品现状及应对措施外部环境哈弗H69月同比-21.4%强势品牌业绩滑坡，大幅官降维持销量官方促销：直降20000元配置升级不加价+购车送礼传祺GS49月同比-40.9%新帝豪9月同比-19.9%官方五重礼，现金优惠10000元吉利远景9月同比-11.2%官方四重礼，现金优惠4000元数据来源：搜狐汽车

Page42018年某著名企业销量表现回顾主力产某省市场影响，基本保持销量平稳数据来源：搜狐汽车2018年3~8月瑞虎8及其竞品销量走势图单位：万辆2018年3~8月艾瑞泽5及其竞品销量走势图单位：万辆某省市场N0.24某省市场N0.20某省市场N0.25

Page52018年某著名企业各车型传播回顾瑞某省市北境智享体验之旅智慧专列高铁包车智慧生活32式全国媒体试驾会Q1Q2Q3瑞虎7FL某省市广播投放万人交车仪式最强中国车联合传播智行中国智驾之旅瑞虎5x1.某省市全国媒体试驾会瑞虎3/3x冲量推广瑞虎3百万全某省市CCPCCOCQ4回顾瑞虎8瑞虎7瑞虎5x瑞虎3/3x艾瑞泽GX艾瑞泽EX/5围绕主力车型重点诉求产品，品牌没有沟通1场发布会，1场A级车展4场百人交车仪式，2场媒体试驾，1次互动端传播1波高铁媒介投放1场发布会，1场A级车展，4场CCPC，1场COC1次互动端传播某省市期汽车之家媒体投放

Page6品牌形象检视回顾%某著名企业QQ31.9某著名企业老瑞虎6.4某著名企业A34.3某著名企业瑞虎34.3某著名企业瑞虎54.3主流年轻消费者不愿主动熟悉某著名企业品牌对某著名企业的印象停留在低档次第一代产品数据来源：2017某著名企业BTS报告

Page7市场口碑检视回顾听说国产中某著名企业技术还可以，就是设计不出一辆好车某著名企业修车排队，这句是对前些年的某著名企业车说的，当然也有黑某著名企业的意思。现在发动机技术有涨进，设计欠缺买车只看颜值的跟内饰，就别看某著名企业了。图的就是安全跟质量只有不怎么看重牌子的人会买某著名企业吧，在开车的友的眼中，某著名企业几乎快成了廉价的代名词了！怎么把产品力转化成商品力，某著名企业的营销做的还不够。可惜了某著名企业，作为一位工科男，手里拿着一手好牌等同于低端代名词，路上多年前的车型提醒着现在客户，不买某著名企业，不买某著名企业，不买某著名企业…虽然小问题品控不怎么到位，但为了性价比，三大件！我个人还是接受某著名企业。现在买自主品牌，第一个想到的不大会是某著名企业造型能力弱、品牌价值感不强，靠性价比获胜品牌质量信赖度不足，但某著名企业注重技术的形象较深入人心检索范围：百度贴吧，汽车之家论区

Page8某著名企业品牌现状总结（SWOT）品牌：20多年品牌历史，拥有捷豹路虎技术背书。产品：主某省市场反响较好，某省市场有一定占有率S品牌：形象老化，档次感低，缺少品牌态度沟通，得不到年轻人关注某省市场口碑不高，品质信赖感不强W市场降温，强势品牌均受到某省市场面临再一次洗牌O合资某省市场下探策略没有停止自主品牌：牺牲利润保证占有率T

Page9未来品牌对策及目标AIDASS营销模型TMAIDASSAttention吸引关注Interesting产生兴趣Desire引发购买欲Action促进行动Satisfaction使用满意Spread分享传播重塑品牌引发兴趣体验口碑反哺形象品牌对策长期目标延长品牌生命始终处于主流视野让某著名企业始终成为25~30岁消费主力人群购车主要考虑品牌未来始终保持品牌的活力品牌让年轻消费者愿意

主动深入了解某著名企业实际体验更加满意让年轻消费者主动对外推荐某著名企业品牌产品服务

Page10某著名企业品牌规划：2019~2021STEP1品牌再进化全面演绎品牌核心价值2019年品牌精彩化丰富诠释品牌slogan，展现精彩的某著名企业品牌内涵，将FUN与主流消费人群的态度联系起来。——重点工作内容——品牌故事/品牌手册/VI更新2020年STEP2产品再进化全面构建产品价值体系产品精品化围绕品牌核心基因及主流消费人群需求，基于现有产品布局，提供更多样化、更高品质的精品产品。——重点工作内容——产品线更新及布局产品核心价值提炼各车型产品定位再梳理各车型核心诉求再定义2021年STEP3渠道再进化全面加强终端渗透与服务渠道精细化让消费者享受到从售前到售后，贴心细致的购买和服务体验。全新终端形象规划增强用户感知系统化培训强化经销商服