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电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01-05网考试题和答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告创意的基本原则不包括以下哪项？()

A.创意独特性

B.实用性

C.艺术性

D.信息误导

2.以下哪项不是广告创意的构思阶段？()

A.设定目标

B.收集信息

C.制定策略

D.创意执行

3.广告创意的表现手法中，不属于视觉表现的是？()

A.形象

B.色彩

C.文字

D.音乐

4.广告创意中的ROI指的是什么？()

A.收益与投资比例

B.创意产出与投入比例

C.客户满意度与投资比例

D.广告投放与广告效果比例

5.以下哪项不属于广告创意的创意策略？()

A.故事策略

B.情感策略

C.数据策略

D.竞品策略

6.广告创意中的AIDA法则包括以下哪些要素？()

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

7.广告创意中，以下哪种技巧不属于视觉冲击力技巧？()

A.强烈的对比

B.突出的焦点

C.简洁的构图

D.重复的元素

8.广告创意中的情感诉求，以下哪种不属于情感诉求类型？()

A.爱情诉求

B.理性诉求

C.恐惧诉求

D.幸福诉求

9.广告创意的测试阶段，以下哪种不是测试内容？()

A.创意新颖性

B.信息传达效果

C.目标受众反应

D.媒介成本

10.以下哪种广告创意策略适用于品牌形象塑造？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.品牌策略

二、多选题(共5题)

11.广告创意设计时，以下哪些因素需要考虑？()

A.目标受众

B.品牌定位

C.媒介特性

D.竞品分析

E.文化背景

12.以下哪些是广告创意中常用的视觉元素？()

A.图像

B.文字

C.颜色

D.形状

E.音效

13.广告创意中，以下哪些属于情感诉求的类型？()

A.爱情诉求

B.恐惧诉求

C.幸福诉求

D.理性诉求

E.信任诉求

14.广告创意评估的指标通常包括哪些方面？()

A.创意新颖性

B.信息传达效果

C.目标受众反应

D.媒介效果

E.成本效益

15.在广告创意过程中，以下哪些步骤是必要的？()

A.确定创意目标

B.进行市场调研

C.制定创意策略

D.创意执行

E.评估与反馈

三、填空题(共5题)

16.广告创意设计过程中，首先要明确的是广告的

17.广告创意中，AIDA法则中的Desire指的是

18.广告创意的测试阶段，通常包括对创意的

19.在广告创意中，色彩的应用可以影响消费者的

20.广告创意的最终目的是为了

四、判断题(共5题)

21.广告创意的设计过程中，创意目标应当是唯一且固定的。()

A.正确B.错误

22.广告创意的执行阶段，创意人员应该完全按照创意策略进行创作。()

A.正确B.错误

23.广告创意的测试阶段，可以完全忽略目标受众的反应。()

A.正确B.错误

24.在广告创意中，色彩的使用只是一种装饰，不影响消费者的购买决策。()

A.正确B.错误

25.广告创意的评估应该仅基于创意本身，不考虑市场环境。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告创意的基本原则及其在创意设计中的应用。

27.阐述广告创意中的情感诉求策略及其在广告中的作用。

28.如何进行广告创意的测试和评估？请详细说明。

29.请举例说明广告创意中如何运用色彩心理学来影响消费者。

30.在广告创意过程中，如何处理创意与实际执行之间的差异？

电大《广告创意与表现(1)》形考作业任务01-05网考试题和答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告创意应遵循真实性、合法性、道德性、艺术性等原则，不包括信息误导。

2.【答案】D

【解析】广告创意的构思阶段主要包括设定目标、收集信息、制定策略等，创意执行属于后期阶段。

3.【答案】D

【解析】广告创意的表现手法包括视觉表现和听觉表现，其中视觉表现涉及形象、色彩、文字等，音乐属于听觉表现。

4.【答案】A

【解析】ROI是ReturnonInvestment的缩写，指的是收益与投资比例，用于衡量广告