2025年国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案.docxVIP

2025年国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的起源可以追溯到哪个时期？()

A.古埃及时期

B.古希腊时期

C.古罗马时期

D.中世纪时期

2.以下哪一项不是广告的基本功能？()

A.传递信息

B.创造需求

C.建立品牌

D.制定政策

3.广告创意的核心是什么？()

A.美术设计

B.创意思维

C.市场调研

D.技术支持

4.广告的五大基本原则不包括哪一项？()

A.真实性原则

B.创意性原则

C.实用性原则

D.宗教性原则

5.以下哪一种广告媒介的传播范围最广？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.广播广告

6.广告的目的是什么？()

A.传递信息

B.促进销售

C.建立品牌

D.以上都是

7.广告策划的第一步是什么？()

A.确定广告目标

B.制定广告预算

C.进行市场调研

D.创作广告文案

8.以下哪一项不是广告创意的要素？()

A.独特性

B.创意性

C.可行性

D.艺术性

9.广告的传播效果评价不包括哪一项？()

A.记忆度

B.识别度

C.销售力

D.预算执行率

10.广告创意中的“USP”是指什么？()

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingPoint

C.UniqueSellingProduct

D.UniqueSellingPosition

二、多选题(共5题)

11.广告策划的步骤包括哪些？()

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告方案

D.选择广告媒介

E.评估广告效果

12.广告创意的基本原则有哪些？()

A.真实性原则

B.创意性原则

C.目标性原则

D.适度性原则

E.伦理性原则

13.广告媒介的主要类型有哪些？()

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广播广告

E.户外广告

14.广告创意中的“ROI”指的是什么？()

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonInterest

C.ReturnonInformation

D.ReturnonInterestRate

E.ReturnonInvestment

15.以下哪些因素会影响广告的传播效果？()

A.广告内容

B.广告媒介

C.广告预算

D.消费者心理

E.市场环境

三、填空题(共5题)

16.广告的基本功能包括传递信息、促进销售、建立品牌和____。

17.广告策划的第一步是____，以了解目标市场和消费者需求。

18.广告创意中的“USP”是指____，强调产品或服务的独特之处。

19.广告媒介的主要类型包括报纸、电视、网络、广播和____。

20.广告效果评估的指标包括记忆度、识别度、____和消费者行为。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的最终目标是直接提高产品的销量。()

A.正确B.错误

22.广告创意必须遵循真实性原则，不能夸大或误导消费者。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择应该完全取决于广告主的预算。()

A.正确B.错误

24.广告创意中的“USP”必须是产品独有的，不能是竞争者也能提供的。()

A.正确B.错误

25.广告效果的评估可以通过调查问卷的方式直接得出。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.为什么广告创意要遵循真实性原则？

28.请解释什么是广告媒介组合？

29.如何评估广告效果？

30.请说明广告创意中的“情感诉求”与“理性诉求”的区别。

2025年国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告的起源可以追溯到古埃及时期，当时人们在公共场所书写和展示信息以吸引顾客。

2.【答案】D

【解析】广告的基本功能包括传递信息、创造需求和建立品牌，而制定政策不是广告的功能。

3.【答案】B

【解析】广告创意的核心是创意思维，通过独特的视角和创新的思维方式来吸引目标受众。