农林牧渔行业：宠物消费韧性强，多元化、精细化趋势显现.pdfVIP

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农林牧渔行业：宠物消费韧性强，2025年12月2日

多元化、精细化趋势显现看好/维持

农林牧渔行业报告

双十一收官，宠物消费表现强劲。电商平台双十一购物节收官，各家平台陆续未来3-6个月行业大事：

披露宠物类目双十一战绩。根据星图监测数据显示，2025年双十一期间综合无

电商平台累积销售额为16191亿元，同比增长12.30%，其中宠物食品类目销

售额94亿元。久谦数据统计，双十一第一阶段宠物品类爆发系数201%，宠

物消费表现出强劲的消费韧性和发展潜力。资料来源：同花顺、行业基本资

我们从本次双十一战报还可以看出以下三个趋势：料占比%

其一，国货崛起趋势持续。作为宠物消费基本盘的淘天渠道进一步表现出了国股票家数1002.22%

货崛起的趋势：2025年双十一天猫宠物品牌成交榜Top10中仅有皇家、渴望行业市值(亿元)14667.751.29%

和爱肯拿三个海外品牌上榜；京东作为海外品牌的传统优势渠道，同样表现出流通市值(亿元)11673.911.24%

国货崛起的趋势。天然百利跌出猫干粮前十，猫干粮品类国货占比进一步提升。行业平均市盈率25.81/

其二，宠物消费多元化，体验需求增加。宠物消费恩格尔系数下降，消费走向资料来源：恒生聚源、行业指数走

多元化。作为刚需品类的宠物食品，呈现出食材升级、工艺升级的多元化趋势。势图

体验消费、跨界产品和异宠产品推陈出新。

25.7%农林牧渔沪深300

其三，健康化与精细化趋势引领行业增长。喂养观念进阶，养宠从基础喂养走

16.4%

向精细喂养，新工艺主粮、年龄品种细分的功能粮和保健品等赛道高速增长。7.1%

新工艺方面，近年来备受市场关注的烘焙粮持续热卖，鲜蒸粮作为25年的工-2.3%

艺黑马，引发用户的尝鲜热情；功能粮的主要代表皇家，旗下幼猫粮、功能粮、-11.6%

老年粮及处方粮系列增长情况超预期；保健品和药品使用精细化，驱虫药使用-20.9%

12/23/36/29/112/1

频次增加，老年病、慢病等药品需求增长；保健品方面，双十一期间天猫乳铁

资料来源：恒生聚源、

蛋白相关产品，心肝肾类保健品同比增长可观。

各电商渠道表现出不同的消费偏好。淘天宠物食品的竞争依然激烈，宠物用品

增长明显，Toptrees、许翠花增长强劲。京东外牌国货平分秋色，皇家重回猫

狗干粮品牌榜首，弗列加特和诚实一口新进入猫干粮榜前十位，蓝氏新进入狗

干粮、狗零食前十位。抖音偏重内容营销与情绪消费，麦富迪稳居品牌榜首位，

金故通过“测评种草+直播带货”的组合拳触达消费者，位列品牌榜第二位。

出口业务压力仍存。海关总署出口数据显示，25年10月我国宠物食品出口数

量2.93万吨，同比下滑2.21%，出口金额1.09亿美元，同比下滑16.05%。