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第３３卷第４期运筹与管理Ｖｏｌ．３３，Ｎｏ．４

２０２４年４月ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥＡｐｒ．２０２４

消费者偏好信息不对称下合同制造商高质量入侵策略研究

闵杰，徐小禹，欧剑，曹宗宏

（安徽建筑大学数理学院，安徽合肥２３０６０１）

摘要：考虑由一个合同制造商（ＣｏｎｔｒａｃｔＭａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒ，ＣＭ）和一个原始设备制造商（ＯｒｉｇｉｎａｌＥｑｕｉｐｍｅｎｔＭａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒ，

ＯＥＭ）组成的二级供应链，ＣＭ在为ＯＥＭ代工的同时，也引入自己的品牌与ＯＥＭ竞争。在ＯＥＭ能够获取消费者质

量偏好信息的前提下，分析不同信息结构和ＣＭ高质量入侵行为对供应链成员定价决策的影响。研究发现，

（１）ＣＭ入侵总是对自身有利，而对ＯＥＭ不利。（２）信息不对称始终损害ＣＭ的利益，但只有在ＣＭ入侵且高低偏

好市场之间的差异较大时才损害ＯＥＭ的利润。（３）若真实市场偏好较高，且不掌握信息的ＣＭ对市场信心较弱，

则ＯＥＭ产品的定价能使所有消费者的需求都得到满足。（４）提高代工产品的质量在ＣＭ不入侵或者信息对称下

对ＣＭ有利，而其余情况下是否有利与ＣＭ销售成本有关。进一步讨论了消费者偏好信息的作用，发现多数情况下

ＯＥＭ不获取消费者信息对自身更有利。

关键词：合同制造商入侵；消费者偏好；信息不对称；信号博弈

中图分类号：Ｆ２４７文章标识码：Ａ文章编号：１００７３２２１（２０２４）０４０２１８０８ｄｏｉ：１０．１２００５／ｏｒｍｓ．２０２４．０１３６

ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＨｉｇｈＱｕａｌｉｔｙＥｎｃｒｏａｃｈｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＣｏｎｔｒａｃｔＭａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｓ

ｕｎｄｅｒＡｓｙｍｍｅｔｒｉｃＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆＣｏｎｓｕｍｅｒＰｒｅｆｅｒｅｎｃｅ

ＭＩＮＪｉｅ，ＸＵＸｉａｏｙｕ，ＯＵＪｉａｎ，ＣＡＯＺｏｎｇｈｏｎｇ

（ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｔｈｅｍａｔｉｃｓａｎｄＰｈｙｓｉｃｓ，ＡｎｈｕｉＪｉａｎｚｈｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈｅｆｅｉ２３０６０１，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｈｅｐａｓｔｄｅｃａｄｅｓ，ｍａｎｙＣｏｎｔｒａｃｔＭａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｓ（ＣＭｓ）ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｄｐｒｏｄｕｃｔｓｆｏｒＯｒｉｇｉｎａｌＥｑｕｉｐ

ｍｅｎｔＭａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｓ（ＯＥＭｓ）．ＳｉｎｃｅＣＭｓｈａｖｅｍａｓｔｅｒｅｄｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄｇｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｏｆＯＥＭｓｉｎｔｈｅｐｒｏｄｕｃ

ｔｉｏｎｐｒｏｃｅｓｓ，ｔｈｅｙｈａｖｅｔｈｅａｂｉｌｉｔｙｔｏｄｅｖｅｌｏｐｐｒｏｄｕｃｔｓｂｙｔｈｅｍｓｅｌｖｅｓ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｍａｎｙＣＭｓｅｎｃｒｏａｃｈｔｈｅｍａｒｋｅｔ

ｂｙｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇｔｈｅｉｒｏｗｎｂｒａｎｄｓ，ｗｈｉｃｈａｒｅｃａｌｌｅｄｐｒｉｖａｔｅｂｒａｎｄｓ．Ｍｏｓｔｏｆｔｈｅｐｒｅｖｉｏｕｓｓｔｕｄｉｅｓｈａｖｅａｓｓｕｍｅｄｔｈｅ

ｑｕａｌｉｔｙｏｆｅｎｃｒｏａｃｈｅｄｐｒｏｄｕｃｔｓｔｏｂｅｌｏｗｅｒｔｈａｎｔｈａｔｏｆＯＥＭ’ｓｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｉｎｒｅａｌｉｔｙ，ｔｈｅｒｅａｒｅｑｕｉｔｅａ

ｆｅｗＣＭｓｔｈａｔｅｎｃｒｏａｃｈｔｈｅｍａｒｋｅｔｗｉｔｈｈｉｇｈｑｕａｌｉｔｙｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｉｎａｄｄｉｔｉｏｎ，ｓｉｎｃｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｅｎｃｒｏａｃｈｍｅｎｔｉｓ

ａｆｆｅｃｔｅｄｂｙｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ｓｏｍｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｈａｖｅｓｔｕｄｉｅｄｔｈｅｅｎｃｒｏａｃｈｍｅｎｔｐｒｏｂｌｅｍｕｎｄｅｒｔｈｅ

ｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｓｙｍｍｅｔｒｙａｎｄｑｕａｌｉｔｙｆａｃｔｏｒｓ．Ｔｈｅｙｃａｎｂｅｒｏｕｇｈｌｙｄｉｖｉｄ