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2025年演出经纪人艺人商业代言的品类选择与价值匹配洽谈专题试卷及解析1

2025年演出经纪人艺人商业代言的品类选择与价值匹配洽

谈专题试卷及解析

2025年演出经纪人艺人商业代言的品类选择与价值匹配洽谈专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在为艺人选择商业代言品类时，以下哪项因素最应优先考虑？

A、品牌方的报价高低

B、艺人的粉丝画像与品牌目标客群的匹配度

C、代言合同期限的长短

D、品牌方的市场占有率

【答案】B

【解析】正确答案是B。艺人的粉丝画像与品牌目标客群的匹配度是代言成功的关

键，直接影响转化率和品牌传播效果。A选项报价高低虽重要，但若匹配度低，即使高

价代言也难以实现预期价值。C选项合同期限是商业条款，不决定品类选择的核心逻

辑。D选项市场占有率反映品牌实力，但与艺人匹配度无直接关联。知识点：艺人商业

价值评估的核心维度。易错点：容易将商业条款（如报价）作为首要考虑因素，忽视长

期价值匹配。

2、某位以”阳光健康”形象著称的青年演员，以下哪个品类最不适合其代言？

A、运动饮料

B、母婴产品

C、网络游戏

D、环保科技产品

【答案】C

【解析】正确答案是C。网络游戏常与”沉迷”“熬夜”等负面标签关联，与艺人”阳光

健康”形象冲突，易引发形象反噬。A、B、D选项均符合艺人正向形象定位。知识点：艺

人形象与品牌调性的适配原则。易错点：仅考虑品类热度而忽视形象一致性，导致人设

崩塌风险。

3、在商业代言洽谈中，“排他性条款”通常指什么？

A、艺人不得代言竞品

B、品牌方不得使用其他艺人

C、合同期内不得单方面解约

D、代言费用需独家支付

【答案】A

【解析】正确答案是A。排他性条款是商业代言的核心条款，限制艺人在合同期内

代言同类竞品。B选项是品牌方的单方限制，非常规条款。C、D选项属于合同履约和

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支付条款，与排他性无关。知识点：商业代言合同的关键条款解析。易错点：将”排他

性”误解为双向限制，实际通常仅约束艺人方。

4、以下哪种情况最适合采用”短平快”的代言模式？

A、奢侈品牌年度合作

B、新上市快消品推广

C、长期品牌形象大使

D、公益项目代言

【答案】B

【解析】正确答案是B。新上市快消品需要快速打开市场，“短平快”代言（如短期社

交媒体推广）能迅速提升曝光。A、C选项适合长期深度合作，D选项公益代言注重持

续性而非速度。知识点：代言周期与产品生命周期的匹配策略。易错点：忽视产品阶段

特性，盲目追求长期合作。

5、艺人商业代言的”价值评估模型”中，“传播价值”主要指什么？

A、社交媒体粉丝数量

B、代言带来的品牌曝光量

C、艺人自身的专业成就

D、代言费用的性价比

【答案】B

【解析】正确答案是B。传播价值特指代言活动产生的实际品牌曝光效果（如媒体

覆盖、话题热度等）。A选项粉丝数量是基础数据，不等于传播效果。C选项专业成就

属于艺人固有价值。D选项性价比是商业决策指标，非传播价值本身。知识点：商业代

言价值的多维度评估体系。易错点：将”粉丝量”等同于”传播价值”，忽视实际转化效果。

6、为艺人选择代言品类时，“品类天花板”概念指什么？

A、品类的最高市场容量

B、品牌方的报价上限

C、艺人的发展潜力上限

D、代言合同的最高佣金

【答案】A

【解析】正确答案是A。品类天花板指该品类的市场增长空间（如小众品类天花板

低）。B、D选项属于商业条款，C选项是艺人自身发展，均与品类特性无关。知识点：

品类选择的战略考量因素。易错点：混淆”品类天花板”与”艺人天花板”，忽视市场客观

限制。

7、以下哪项不属于”代言危机公关”的常规措施？

A、立即终止代言合同

B、发布联合声明澄清

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