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文化工作坊与旅游活动结合方案

一、方案目标与定位

（一）背景与必要性

当前文化传承面临“体验浅层化（观摩为主）、受众覆盖面窄”问题，旅游活动存在“文化属性弱、同质化严重”短板。本方案以“文化工作坊为载体、旅游活动为纽带”，构建“文化挖掘-工作坊设计-旅游融合-效益反馈”闭环，推动文化工作坊从“小众体验”向“旅游核心文化项目”转型，实现“文化活态传承、旅游体验提质、从业者增收”三重价值。

（二）核心目标

短期（2024-2025年）：在6个试点地区（如云南丽江、浙江乌镇）落地3类融合项目（非遗手工坊、民俗体验坊、地域文化创作坊），覆盖10项地方文化技艺，年接待旅游游客≥18万人次，游客文化体验满意度≥92%；

中期（2026-2027年）：拓展至18个合作地区，形成“文化工作坊+旅游”产业矩阵，培育12个省级文化旅游示范点，工作坊衍生消费占旅游总消费比≥30%，带动80名文化从业者就业；

长期（2028-2030年）：打造文化工作坊旅游融合标杆，输出行业标准，年接待游客≥90万人次，推动30项地方文化技艺活态传承，使文化工作坊成为旅游核心文化IP。

（三）方案定位

聚焦地方文旅部门、旅游企业（景区、民宿、旅行社）、文化从业者（非遗传承人、手工艺人），覆盖“乡村文化聚落、城市文创街区、景区配套空间”三类场景，通过“沉浸式体验、场景化融入、产业化延伸”，开发“可参与、可学习、可传播”的项目，满足“文化传承、旅游体验、从业者增收”的多重需求。

二、方案内容体系

（一）核心融合项目开发

1.非遗手工工作坊（技艺传承体验）

项目内容：

传统技艺体验：围绕木雕、刺绣、陶艺等非遗技艺，开设“1-3小时体验课”（如丽江东巴纸制作：学习原料捶打、纸张成型，制作东巴纸书签；乌镇蓝印花布：体验刻板、浸染，完成小型布艺作品），由非遗传承人现场指导，材料包含工具与耗材；

进阶技艺研学：针对文化爱好者推出“1-2天进阶工坊”（如景德镇陶艺工坊：学习拉坯、上釉、烧制全流程，完成专属陶艺作品），配备专业教材与成果展示环节；

技艺展演互动：在工作坊外设置“技艺展演区”，传承人演示复杂技艺（如苏绣双面绣、东阳木雕镂空雕刻），游客可提问互动，激发体验兴趣；

应用案例：云南丽江古城，开设“东巴纸文化工作坊”，游客体验东巴纸制作后可印制东巴文字，年接待游客超6万人次，带动东巴文化相关产品销售增长40%。

2.民俗文化工作坊（生活文化感知）

项目内容：

节庆民俗体验：结合传统节日设计工坊（如春节“民俗剪纸工坊”：学习窗花、福字剪纸；中秋“月饼制作工坊”：体验传统月饼揉面、包馅、压模），配套节日装饰与民俗讲解；

地域生活工坊：围绕地方生活文化开设项目（如陕西关中“面食制作工坊”：学习biangbiang面擀制、扯面技艺，品尝自制面食；四川成都“蜀绣香囊工坊”：制作蜀绣香囊，了解蜀地服饰文化）；

民俗故事工坊：邀请民俗专家开展“民俗故事+手工”活动（如“端午龙舟故事工坊”：讲述端午起源，制作迷你龙舟模型；“苗族银饰故事工坊”：讲解银饰文化寓意，绘制银饰纹样）；

应用案例：陕西西安袁家村，开设“关中面食工作坊”，游客体验扯面、油泼面制作，年参与游客超8万人次，成为乡村旅游核心体验项目。

3.地域文化创作工作坊（文化创新表达）

项目内容：

视觉创作工坊：结合地域文化开展绘画、摄影工坊（如桂林“山水文创绘画工坊”：学习水墨山水画技法，创作桂林山水主题画作；敦煌“壁画临摹工坊”：在专业指导下临摹简化敦煌壁画，完成装饰画）；

文字创作工坊：针对文学爱好者开设“地域文学工坊”（如绍兴“黄酒文化写作坊”：了解黄酒历史，撰写黄酒主题短文或诗歌，制作文创书签）；

数字文创工坊：利用数字工具开发地域文创（如杭州“西湖数字插画工坊”：使用平板绘画软件设计西湖十景插画，导出可打印图案或电子壁纸），适配年轻游客需求；

应用案例：浙江绍兴黄酒小镇，开设“黄酒文化创作工作坊”，游客撰写黄酒主题短文后可印制在文创酒标上，年参与游客超3万人次，提升黄酒文化传播度。

（二）配套支撑体系

1.旅游场景对接

与旅行社合作推出“工作坊主题旅游线路”（如“乌镇文化一日游”：含蓝印花布工坊、江南民俗馆、西栅景区），将工作坊纳入游览核心环节；

在景区、民宿设置“工作坊预约点”，提供课程咨询、时间预约、材料包预售服务。

2.传播与销售体系

线上：搭建“文化工作坊平台”，发布课程预约、文化知识、成果展示；制作“1分钟工坊体验”短视频（如“东巴纸制作过程”），在抖音、视频号传播；

线下：在工作坊