原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
设计制作：王旭，罗巍第十四章某省市场营销课程某省市场营销学教材版某省市场营销学》精编版教材主编：设计制作：王旭，罗巍出版发行：高等教育出版社发行日期：2012年学习目标1了解国际营销的基本内涵。2理解国际营销环境某省市场选择。3掌握国际营销战略及策略实施。引例海尔的国际化发展战略本章主要内容第一节某省市场营销概述第二节某省市场营销环境第三节国某省市场选择与进入第四节某省市场营销战略第五节某省市场营销策略本章知识结构图引例海尔的国际化发展战略第一节某省市场营销概述某省市场营销的含义一国际营销与国内营销二某省市场营销与国际贸易三某省市场营销的发展阶段四一某省市场营销的含义某省市场营销：企业跨越国界，某省市场某省市场的营销行为和过程。某省市场营销企业国际乃至全球消费者产品和服务通过满足需求获利主体对象客体目的国际营销与国内营销区别二某省市场营销某省市场营销复杂性风险性激烈性三某省市场营销与国际贸易都是跨国贸，从总体看都属国际贸，从企业运作看都某省市场营销范畴。企业跨国商品交单一流向最终消费者跨国界交国际间商品交易两个流向不涉及最终消费者角度范围流向对象国际营销国际贸易四某省市场营销的发展阶段国内营销出口营销跨国营销多国营销全球营销第二节某省市场营销环境国际经济技术环境一国际社会文化环境二国际政治法律环境三一、国际经济技术环境国际经济技术环境国际金融环境国际技术环境经济全球化与世贸组织国际贸知识经济知识产权保护国际贸易环境世界多极化与区域经济合作二、国际社会文化环境国际社会文化环境社会结构语言文字宗教信仰价值观念教育水平民风民俗三、国际政治法律环境行政体制政治体制国际关系政治环境政治稳定性法律因素国际公约国际惯例涉外法规第三节国某省市场选择与进入国某省市场选择一进某省市场的方式二一、国某省市场选择（一某省市场细分（二）国某省市场估测（一某省市场细分某省市场细分标准经济发展水平国别地区商品性质人均国民收入其他标准（二）国某省市场估测某省市场潜力某省市场潜力市场占有率成本和利润收益率与风险国某省市场估测内容二、进某省市场的方式贸易合约股权国某省市场第四节某省市场营销战略某省市场营销战略一标准化与本土化营销战略二多元化与归核化营销战略三某省市场营销战略大市场营销中心思想：为了进入障碍极高的封闭型和某省市场，企业在战略上必须协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段，以取得当地各方面的合作支持。探测权利结构设计总体战略制定实施方案大市场营销步骤设计制作：王旭，罗巍*
文档评论（0）