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2025年拍卖师无形资产（专利、商标）拍卖的价值发现与推广专题试卷及解析1

2025年拍卖师无形资产（专利、商标）拍卖的价值发现与

推广专题试卷及解析

2025年拍卖师无形资产（专利、商标）拍卖的价值发现与推广专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在专利拍卖中，以下哪项是评估其市场价值时最核心的因素？

A、专利申请年份

B、专利的法律状态

C、专利代理机构知名度

D、专利说明书页数

【答案】B

【解析】正确答案是B。专利的法律状态（如是否有效、是否许可、是否涉诉）直接

决定了其能否被商业化使用，是价值评估的基础。A选项申请年份仅间接影响，C选项

代理机构知名度与专利价值无直接关联，D选项说明书页数更不能反映价值。知识点：

专利价值评估核心要素。易错点：容易被表面信息如申请年份或说明书页数误导，忽视

法律状态这一根本性因素。

2、商标拍卖前，为了实现价值最大化，拍卖师应优先进行哪项推广工作？

A、制作精美的宣传册

B、在主流媒体发布广告

C、针对特定行业的潜在买家进行精准推介

D、举办盛大的拍卖会预展

【答案】C

【解析】正确答案是C。商标的价值在于其识别度和在特定领域的商业潜力，因此

针对有明确需求和匹配度的潜在买家（如同行业或上下游企业）进行精准推介，能最高

效地触达价值实现者。A、B、D选项虽然也是推广手段，但覆盖面广而不精，成本效

益比相对较低。知识点：商标营销策略。易错点：倾向于选择覆盖面广的推广方式，而

忽略了“精准”对于无形资产拍卖的重要性。

3、在进行一项核心技术的专利组合拍卖时，拍卖师向竞买人强调其“强大的专利壁

垒”。这主要体现了该专利组合的哪种价值类型？

A、成本价值

B、市场价值

C、法律价值

D、技术价值

【答案】C

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【解析】正确答案是C。“专利壁垒”指的是通过专利权阻止他人进入特定市场或使用

特定技术的能力，这是专利权作为一种法律权利所赋予的排他性力量的直接体现，属于

法律价值的核心。A成本价值指研发投入，B市场价值指交易价格，D技术价值指技术

本身的先进性。知识点：专利价值分类。易错点：容易将“壁垒”带来的市场效果与市场

价值本身混淆，但壁垒的根源是法律赋予的权利。

4、某知名服装品牌因经营不善倒闭，其核心商标被拍卖。在价值发现阶段，以下

哪种信息对该商标估值最为关键？

A、该品牌过去的广告投放总额

B、该品牌门店的装修风格

C、该商标在目标消费群体中的剩余认知度和美誉度

D、该品牌创始人的个人背景

【答案】C

【解析】正确答案是C。商标的价值根植于其在消费者心中的形象和影响力。即使

品牌倒闭，其剩余的认知度和美誉度（即品牌资产）是买家接手后能否快速重启市场、

实现商业价值的关键。A广告总额是沉没成本，B装修风格可轻易复制，D创始人背景

与商标本身价值关联度低。知识点：商标价值评估（品牌资产）。易错点：可能过分关

注历史投入（如广告费），而忽视了市场认知这一动态的、决定性的价值因素。

5、拍卖师在推广一项医药专利时，发现其虽然技术先进，但距离临床应用还有很

长的审批周期。此时，拍卖师应如何向市场定位其价值？

A、强调其即时的产业化收益

B、突出其作为早期研发项目的高风险、高回报特性

C、回避其审批周期长的事实

D、将其与已上市的成熟药品进行价格对比

【答案】B

【解析】正确答案是B。专业的价值发现要求实事求是。面对长周期，应将其定位

为对未来的战略性投资，强调其技术领先性和未来市场潜力，吸引风险偏好匹配的产业

投资者或基金。A选项不切实际，C选项不诚信，D选项对比基础不同，没有意义。知

识点：不同发展阶段专利的价值定位与推广策略。易错点：为了促成交易而夸大短期收

益，可能导致后期纠纷和声誉损失。

6、在商标拍卖中，“使用在先”原则对商标价值的影响主要体现在哪个方面？

A、增加商标的独创性评分

B、可能成为对抗在