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2025年演出经纪人演出项目宣传推广费用预算与投放效果成本控制专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目宣传推广费用预算与投放效果

成本控制专题试卷及解析

2025年演出经纪人演出项目宣传推广费用预算与投放效果成本控制专题试卷及解

析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目宣传推广中，以下哪项费用通常不属于直接宣传成本？

A、媒体广告投放费

B、宣传物料制作费

C、艺人演出费

D、公关活动执行费

【答案】C

【解析】正确答案是C。艺人演出费属于演出项目的制作成本，而非宣传推广的直

接成本。A、B、D三项均为宣传推广过程中产生的直接费用。知识点：演出项目成本构

成分类。易错点：容易将艺人相关费用全部归为宣传成本，需区分制作与宣传的界限。

2、以下哪种宣传渠道最适合针对年轻群体的演唱会推广？

A、报纸广告

B、电视购物频道

C、短视频平台

D、社区公告栏

【答案】C

【解析】正确答案是C。短视频平台是年轻群体最活跃的社交媒体，具有精准触达

和病毒式传播优势。A、B、D选项的受众年龄层偏大，不符合目标群体特征。知识点：

宣传渠道与目标受众匹配。易错点：容易忽略不同渠道的受众画像差异。

3、在预算有限的情况下，演出经纪人应优先考虑哪种宣传策略？

A、全渠道覆盖式投放

B、重点渠道精准投放

C、高端媒体独家合作

D、传统媒体组合投放

【答案】B

【解析】正确答案是B。预算有限时，应集中资源在转化率最高的重点渠道，实现

精准投放。A、C、D选项均需要较大预算支持，不符合成本控制原则。知识点：预算

分配策略。易错点：容易陷入”全面撒网”的误区，忽视ROI（投资回报率）。

4、以下哪项指标最能反映宣传投放的实际转化效果？

A、曝光量

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B、点击率

C、票务销售转化率

D、社交媒体粉丝增长

【答案】C

【解析】正确答案是C。票务销售转化率直接关联宣传投入与实际收益，是衡量效

果的核心指标。A、B、D选项仅反映传播广度或互动情况，不能直接体现商业价值。知

识点：效果评估指标体系。易错点：容易过度关注表面数据而忽视实际转化。

5、在宣传物料制作中，最能体现成本效益原则的做法是？

A、采用最高规格的印刷工艺

B、根据渠道特性定制不同版本

C、统一使用通用模板

D、尽可能增加物料种类

【答案】B

【解析】正确答案是B。根据不同渠道特性定制物料能提高投放精准度，避免资源

浪费。A选项成本过高，C选项缺乏针对性，D选项可能导致成本失控。知识点：宣传

物料成本控制。易错点：容易忽视”差异化”与”成本”的平衡。

6、以下哪种情况适合增加宣传预算投入？

A、项目知名度已很高

B、预售票已售罄

C、竞争对手加大宣传力度

D、宣传渠道效果持续下降

【答案】C

【解析】正确答案是C。当竞争对手加大宣传时，需要增加投入以保持市场声量。A、

B选项显示项目已成功，无需追加投入；D选项应调整策略而非简单增加预算。知识点：

预算动态调整。易错点：容易机械执行原预算，忽视市场变化。

7、在宣传效果评估中，“CPM”指标指的是？

A、每千次展示成本

B、单次点击成本

C、单次转化成本

D、总投放成本

【答案】A

【解析】正确答案是A。CPM（CostPerMille）是广告行业通用的展示成本计量单

位。B选项是CPC，C选项是CPA，D选项是总成本。知识点：广告投放术语。易错

点：容易混淆不同计费模式的缩写。

8、以下哪项不属于宣传投放的隐性成本？

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A、渠道谈判时间成本

B、物料设计修改成本

C、票务系统服务费

D、效果监测分析成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。票务系统服务费属于交易环节的显性成本，与宣传投放无

直接关联。A