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尿不湿行业报告

尿不湿（又称纸尿裤）作为重要的一次性卫生用品，核心功能是为婴幼儿、成人提供便捷的尿液吸收与防护服务，凭借其舒适性、透气性、吸水性等优势，已成为现代家庭育儿及老年照护的必备品。近年来，我国婴幼儿人口结构变化、老龄化进程加速、消费升级趋势及技术创新驱动，推动尿不湿行业实现从“基础功能满足”向“品质化、个性化、场景化”的转型，市场规模持续扩容，竞争格局不断优化。本报告将从行业发展概况、发展环境、现存问题及未来趋势等方面展开系统分析，为把握行业发展态势提供参考。

一、行业发展概况

（一）市场规模稳步增长，双赛道驱动格局形成

我国尿不湿行业已进入成熟增长阶段，市场规模伴随婴幼儿与成人两大核心需求的释放实现稳步扩张。从市场体量来看，2024年全国尿不湿行业市场规模达到1200亿元，较2020年的850亿元增长41.2%，年均复合增长率超过9%，成为一次性卫生用品领域增长最快的细分品类之一。从品类结构来看，行业形成“婴幼儿尿不湿为主、成人尿不湿快速增长”的双赛道格局，2024年婴幼儿尿不湿市场规模占比约75%，成人尿不湿占比约25%，较2020年提升8个百分点。

从消费场景来看，婴幼儿尿不湿已实现全场景覆盖，从新生儿期的nb码到学步期的xxl码，形成完整的尺码体系，同时针对夜间、日间、出行等不同场景推出专用产品，如夜用加厚型、日用轻薄型、便携裤型等；成人尿不湿则从传统的医院场景向家庭照护场景延伸，针对失能老人、术后患者、失禁人群等推出不同吸收能力的产品，如重度吸收型、轻薄透气型、裤型纸尿裤等，市场需求持续释放。

（二）竞争格局多元分化，品牌梯队逐步清晰

我国尿不湿行业竞争充分，形成“外资品牌主导高端、国产品牌抢占中低端、新锐品牌细分突围”的格局。从品牌梯队来看，第一梯队为国际知名品牌，如花王、帮宝适、尤妮佳、好奇等，凭借品牌口碑、技术优势及渠道渗透力，占据高端市场主导地位，2024年合计市场份额约40%，其产品客单价普遍在3-5元/片，主要覆盖一二线城市中高收入家庭；第二梯队为本土龙头品牌，如恒安（安儿乐）、景兴（ABCsBB）、豪悦护理（希望宝宝）、千芝雅等，通过高性价比、渠道下沉及本土化创新，占据中低端市场主要份额，合计市场份额约45%，产品客单价在1-3元/片，覆盖一二线城市大众市场及三四线城市；第三梯队为新锐网红品牌及细分品牌，如Babycare、碧芭宝贝、爸爸的选择等，通过线上渠道、差异化定位（如高端有机、动漫IP联名、特殊肤质专用）抢占细分市场，合计市场份额约15%，产品客单价差异较大，部分高端新锐品牌单价超过5元/片。

从渠道结构来看，行业已形成“线上线下融合”的全渠道布局。2024年线上渠道占比达到55%，较2020年提升10个百分点，其中天猫、京东等传统电商平台占线上份额的60%，抖音、快手等直播电商占比提升至30%，私域流量、社区团购等新兴渠道占比约10%；线下渠道占比45%，主要包括超市、母婴店、便利店及药店（成人尿不湿为主），其中母婴店是婴幼儿尿不湿线下核心渠道，占线下份额的50%以上。

（三）产品迭代加速，技术创新驱动品质升级

随着消费需求升级，尿不湿产品从“基础吸收”向“舒适体验、健康防护、功能细分”方向迭代，技术创新成为品牌竞争的核心壁垒。在核心材料方面，吸水层从传统的绒毛浆+高分子吸水树脂（SAP）组合，升级为“超薄SAP+透气底膜”结构，吸水能力提升30%以上，厚度降低40%，同时采用3D凸点导流层、透气无纺布等材料，提升产品透气性与干爽度；在健康防护方面，添加茶多酚、洋甘菊等天然抑菌成分的产品逐步普及，有效减少红屁屁等皮肤问题，部分高端产品还采用pH值接近婴儿皮肤的表层材料，降低刺激风险。

在功能细分方面，产品场景化特征显著：婴幼儿领域推出“新生儿专用（防漏护脐）”“学步裤（弹力腰围）”“夜用超长吸收（12小时干爽）”“敏感肌专用（无香精无荧光剂）”等细分产品；成人领域推出“失禁护理专用”“术后康复轻薄型”“老年活动裤（高弹力）”等产品，满足不同人群的个性化需求。此外，智能化产品开始试水，部分品牌推出带有尿湿感应芯片的尿不湿，通过连接手机APP实时提醒更换，提升照护便捷性。

二、行业发展环境分析

（一）政策环境：规范与支持并重，引导行业高质量发展

尿不湿行业作为民生用品领域，受到政策的双重引导，既通过监管规范产品质量，又通过产业政策支持行业创新发展。在监管政策方面，国家出台《一次性使用卫生用品卫生标准》《婴幼儿用奶瓶和奶嘴安全要求》等国家标准，明确尿不湿的原材料安全、卫生指标、物理性能等要求，禁止使用荧光剂、有害化学添加剂等物质；市场监管部门定期开展产品质量抽检，严厉打击假冒伪劣、虚假宣传等行为，推动行业规范化发展。例如，2024年全国尿不湿产品抽检合格率达到92%，较2020年提升5