网络团购中参考依赖对不确定性决策逆转的影响机制与策略研究.docx

下载文档

1
0
约2.1万字
约 24页
2025-12-08 发布于上海
举报
版权申诉
保障服务

网络团购中参考依赖对不确定性决策逆转的影响机制与策略研究.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

网络团购中参考依赖对不确定性决策逆转的影响机制与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术飞速发展的时代，电子商务已成为商业领域中不可或缺的一部分。网络团购作为电子商务的一种创新模式，自诞生以来便迅速在全球范围内得到广泛应用。2008年，美国团购网站Groupon的成立标志着网络团购模式的正式兴起，随后这一模式迅速传播至世界各地，包括中国。在中国，网络团购行业自2010年起进入快速发展阶段，众多团购平台如美团、大众点评、糯米网等纷纷涌现，市场规模不断扩大。据相关数据显示，近年来中国网络团购市场交易规模持续增长，用户数量也在不断攀升，网络团购已经成为消费者日常生活中重要的