2025《苏州东山旅游商品的营销策略》12000字.docVIP

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苏州东山旅游商品的营销策略

目录

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24650前言 3

13428第1.1节乡村旅游的定义及产业融合理论 4

20748第1.2节4p营销理论 5

7407第2章乡村旅游中农产品销售的特点及意义 6

19825第2.1节乡村旅游农产品营销的特点 6

21469一、农产品的即时消费性 6

15221二、农产品供给的地域性强 6

3076三、农产品销售渠道短，减少流通成本 6

23679四、体验性农产品的增加 7

23561第2.2节乡村旅游农产品营销的意义 7

9258一、推动农业产业化，促进农村经济发展 7

27255二、有助于延长农业产业链，提高农产品附加值 7

8880三、丰富乡村旅游资源，为乡村旅游可持续发展提供支持 8

25367第3章苏州东山乡村旅游与农产品营销结合的现状及问题 9

1887第3.1节苏州东山旅游文化与农产品介绍 9

18426第3.2节苏州东山乡村旅游与农产品营销结合调查现状 9

9214第3.3节苏州东山农产品营销存在的问题 13

996第4章苏州东山乡村旅游农产品营销策略 16

24588第4.1节加强包装设计，强调特色和文化 16

4344第4.2节等级化区别定价 16

17211第4.3节线上线下多渠道营销 16

24017第4.4节开启多元化促销模式 17

14494参考文献 19

【摘要】在经济快速发展的今天，国家也加快了现代农业发展的步伐，人们消费的需求越来越呈现多样化，“农旅融合”已成为中国经济社会发展的主要方式与趋势，给中国经济的发展带来生机。作为一个千年古镇，东山镇旅游资源十分丰富，拥有发展旅游业的天然与人文基础。同时，作为一个农业大区，近年来，现代农业的发展已经取得很大的成就，农产品质量持续改善，然而，农旅融合的大环境下，农产品销售中还存在价值不高，产业链较短、品牌建设欠缺等问题。文章在“农旅融合”的时代背景下，阐述了东山镇农产品营销现状中存在的一些问题，对东山镇的农旅融合发展和农产品营销提出了建议。

【关键词】东山镇；农产品；旅游营销；旅游商品

前言

党的十八大以来，东山旅游紧紧围绕“资源有机整合、产业深度融合、文旅携手共进、城旅一体发展、古今中外交融、全民共建共享”的全域旅游建设总思路，以转变发展方式和促进产业升级为目标，以建设精品景区、美丽乡村为重点，以文化与旅游融合为突破，着眼大旅游、抢抓新机遇，挖掘新市场、开发新产业，着力构建“精品带动、多点支撑、产业融合、行业跟进”的全域旅游格局。为加速农旅融。合加快推进万家生态林、东太湖国家湿地公园以及三山国家湿地公园等项目建设，东山国家森林公园申报验收，加快配套，完善服务功能，打造体验休闲旅游新天地。东山镇白沙枇杷以1.5万亩的种植规模已然超越柑桔成为东山第一大果品现如今，聪明智慧的东山农民不仅传承沿用枇杷与茶叶间作的立体种植模式，还创新发展了蟹池梗上种枇杷，形成果树、螃蟹的立体种养模式，成为农业增效新手段。随着全域旅游的迅速发展，东山镇农业产业与休闲观光业紧密结合，逐渐形成了第一产业和第三产业的融合发展。现如今，果农肩挑背扛到集市叫卖的情景越来越少，每至枇杷、杨梅成熟时，来东山采摘的游客络绎不绝，休闲采摘游成为东山果农果品销售的主要方式之一

相关概念综述

第1.1节乡村旅游的定义及产业融合理论

一、乡村旅游的定义

乡村旅游作为一种新兴的旅游模式，是指凭借村落自然景观进行旅游行为，就是要利用农村地区特有的文化，人居环境，带动经济发展，以这种方式所产生的经济效益而为目的旅游活动。乡村旅游是乡土性与文化性的旅游、参与体验性等等特点。

乡村旅游是以\t/item/%E4%B9%A1%E6%9D%91%E6%97%85%E6%B8%B8/_blank旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产（水稻、玉米、\t/item/%E4%B9%A1%E6%9D%91%E6%97%85%E6%B8%B8/_blank高粱、小麦等）、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验\t/item/%E4%B9%A1%E6%9D%91%E6%97%85%E6%B8%B8/_blank乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是