品牌推广课件.pptVIP

其他1．品牌名稱的選擇①顯示產品的功能和優點：好的品牌名稱或品牌標誌可以顯示一個產品所具有的顯著的功能或特點。中美合資生產的“強生牌”(JOHNSON)兒童護膚用品的品牌名稱“強生”二字表示兒童使用“強生”護膚晶後可以茁壯成長；飲品“珍”(TANG)則直截了當地表示了“水果中的寶貴精華”的含義，從而在消費者心目中或概念裏確定了“有益於健康”的主題。瑞士的名牌手錶“鐵達時”(TITUS)用微妙的翻譯語言讚揚了“鐵達時”牌手錶走時準確。其他品牌名稱如“佳能”(CANON)、“美能達”(MINOLTA)的含義則不言而喻。(三)如何進行策劃②簡單明瞭、積極向上且便於記憶：好的品牌瞬間便可以給人留下深刻的印象，並且經久不會忘卻。例如“可口可樂”不僅描繪了飲料的滋味，同時也表達了消費者享用這種飲料時的快活心情；“紳士”作為襯衫的品牌名稱，代表了著“紳士”襯衫的人的高雅與莊重的氣質；“英雄”作為打字機和金筆的品牌名稱，確立了產品在消費者印象中的地位，因為產品中的英雄，就是“好的產品”的意思，實際上這一品牌名稱的設計，運用了語言文字技巧中的“隱喻”；“聲寶牌”(SHARP)代表了視聽器材在消費者中間的受寵程度，而英文SHARP”的意思中還包括了圖象清晰和聲音純正的內容。③品牌與企業及產品形象的一致：好的品牌與企業或產品的形象是統一的，並且能夠在，