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市场营销策略案例分析——以“元气森林”为例

在消费升级与健康理念普及的双重驱动下，饮品市场正经历从“功能满足”到“品质追求”的转型。元气森林作为新兴饮品品牌，自2016年成立以来，凭借精准的市场定位与创新的营销组合，在短短数年内突破传统饮品巨头的市场壁垒，成为“无糖茶饮”赛道的标杆企业。本报告以元气森林为研究对象，系统拆解其市场营销策略的核心逻辑，分析策略实施效果与潜在风险，为同类品牌的发展提供参考。

一、案例背景：新消费浪潮下的品牌崛起契机

（一）市场环境：健康需求催生新赛道

2016年后，我国居民健康消费意识显著提升，《中国居民膳食指南（2022）》明确提出“控制添加糖摄入”，推动饮品市