快手26CNY《年味在路上》招商方案.pptxVIP

TheRoadHome一辆车，一段路，一程浓浓的年味……（ChineseNewYear）+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。2026/Kuaishou

TheRoadHome 春节，是刻在中国人基因里的归家信号它不仅是一场丰盛的宴席，更是一次情感的表达我们总是将团圆的意象定格在年夜饭的饭桌前却常常忽略了，这份浓浓的温情早在归途的每一公里便开始启程年味不止在饭桌，更在路上……（ChineseNewYear）+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。CNYCampaign

汽车不仅是交通工具，更是承载家人、装载年货、拓展生活半径的“移动空间”。它赋予了“回乡路”更多的可能性和情感价值。借此CNY将产品从冰冷的“配置”参数，转化为“温情回乡”故事中不可或缺的情感载体，能极大激发用户的共鸣实现情感化营销。从“团圆结果”到“奔赴过程”的情感抢占快手拥有强大的“烟火气”和“社区感”，尤其在下沉市场拥有深厚根基。CNY期间，快手上充斥着各种回乡Vlog、家乡美食、家庭团聚的短视频内容，是情感流量的高峰地带。品牌从“交通工具”到“情感载体”平台记录“在路上”的国民日记 BackgroundInsight背景洞察（ChineseNewYear）CNYCampaign；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。+图片仅为创意风格调性示意TheRoadHome

IP＆SLOGAN营销IP主题传统的春节营销多聚焦于“到家之后”的团圆场景。2026快手的年味，从启程的那一刻就已经开始了。从“终点”到“过程”的记录，回乡的路，是情感的预热，是希望的奔赴。路程中的每一程都与“年味”紧密相连。（ChineseNewYear）+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。CNYCampaignSLOGAN:一程奔赴，满车年味。（ChineseNewYear）CNYCampaignTheRoadHome

线下场景体验快闪注重即时互动、品牌场景化体验和销售转化。 线上情感内容矩阵品牌形象塑造和深度情感连，突出品牌价值主张。 通过“线上情感内容矩阵”与“线下场景体验快闪”的组合，打造一个有温度、可参与、可转化的整合营销事件。线上内容构建情感认同与品牌好感，线下活动创造真实品牌接触与用户共创，最终通过快手平台生态实现流量闭环与销售赋能。+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。双线并行内容组合线上流量与线下声量闭环 Strategy核心策略（ChineseNewYear）CNYCampaignTheRoadHome

线上ONLINE温情故事系列短片线下OFFLINE轻量化限时快闪Creativeconcept创意内容呈现（ChineseNewYear）+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。CNYCampaignTheRoadHome

CNYCampaignTheRoadHome作为整个品牌CNY营销的“情感基石”，以“年味在路上“”为主线，讲述一段充满期待的归途的公路剧”。不再仅是“故事”，而是从亲情、代际、爱情三个最普世的情感角度切入。以系列剧形式推出，形成持续性的情感共鸣演绎。温情故事系列“年味三部曲”《归途》+图片仅为创意风格调性示意；创意仅为示意，具体内容以实际执行为准。ONLINE（Chines