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产品市场经理岗位招聘考试试卷及答案
产品市场经理岗位招聘考试试卷
一、填空题（每题1分，共10分）
1.产品生命周期通常分为导入期、成长期、成熟期和______四个阶段。
2.经典营销组合4P理论中，“P”分别代表产品、价格、渠道和______。
3.市场调研中，收集一手数据的常用方法包括访谈法、观察法和______。
4.竞品分析的核心维度通常包括产品功能、价格、用户群体和______。
5.定价策略中，以竞争对手价格为主要参考的是______定价法。
6.产品市场经理的核心职责之一是连接______与市场需求。
7.用户画像的核心是提炼目标用户的______特征和行为特征。
8.常用的线上推广工具包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销和______。
9.营销活动ROI计算公式为：（活动收益-活动成本）÷______×100%。
10.品牌定位的关键是明确产品与______的差异化优势。
二、单项选择题（每题2分，共20分）
1.下列属于产品市场经理核心工作的是？
A.财务报表编制B.产品需求文档（PRD）撰写C.生产计划制定D.员工招聘
2.导入期产品的主要推广策略是？
A.扩大市场份额B.维持现有用户C.快速渗透市场D.收割利润
3.下列哪种调研方法属于定量调研？
A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.参与式观察
4.竞品分析中，“SWOT分析”不包括以下哪个维度？
A.优势B.劣势C.机会D.市场规模
5.定价策略中，“撇脂定价法”适用于？
A.同质化严重的产品B.创新型高价值产品C.低价走量产品D.衰退期产品
6.产品市场经理需要重点关注的用户反馈渠道不包括？
A.客服工单B.社交媒体评论C.供应商访谈D.产品使用日志
7.下列属于线下营销渠道的是？
A.微信公众号B.线下门店C.抖音短视频D.搜索引擎广告
8.用户画像中，“人口统计学特征”不包括？
A.年龄B.职业C.消费习惯D.收入
9.营销活动中，“A/B测试”的主要目的是？
A.降低活动成本B.提升活动效果C.扩大活动覆盖D.统计活动数据
10.品牌差异化的核心是？
A.价格更低B.功能更多C.满足独特用户需求D.广告投放更多
三、多项选择题（每题2分，共20分）
1.产品市场经理的核心能力包括？
A.市场调研能力B.竞品分析能力C.财务分析能力D.产品规划能力
2.产品生命周期中，成长期的特点有？
A.销量快速增长B.竞争加剧C.利润达到峰值D.成本下降
3.市场调研的分类包括？
A.一手调研B.二手调研C.定量调研D.定性调研
4.竞品分析的步骤包括？
A.确定竞品范围B.收集竞品数据C.分析竞品优势D.制定应对策略
5.定价策略的主要类型有？
A.成本导向定价B.竞争导向定价C.用户导向定价D.政策导向定价
6.线上营销渠道包括？
A.电商平台B.社交媒体C.搜索引擎D.线下展会
7.用户画像的应用场景包括？
A.产品迭代B.营销活动策划C.定价调整D.供应链优化
8.营销活动的评估指标包括？
A.ROIB.转化率C.曝光量D.客单价
9.品牌定位的方法包括？
A.品类定位B.用户定位C.功能定位D.价格定位
10.产品市场经理与产品经理的区别包括？
A.产品经理聚焦产品功能，市场经理聚焦市场推广B.产品经理负责PRD，市场经理负责营销方案C.产品经理关注用户需求，市场经理关注市场竞争D.产品经理负责生产，市场经理负责销售
四、判断题（每题2分，共20分）
1.产品市场经理只需要关注线上市场，不需要关注线下。（）
2.导入期产品的定价只能采用撇脂定价法。（）
3.二手调研数据比一手调研数据更准确。（）
4.竞品分析需要定期更新，因为市场环境会变化。（）
5.用户画像是静态的，不会随市场变化而调整。（）
6.营销渠道越多，活动效果越好。（）
7.ROI为负说明营销活动亏损。（）
8.品牌定位一旦确定，就不能改变。（）
9.产品市场经理不需要参与产品需求的收集。（）
10.成长期产品的重点是提升市场占有率。（）
五、简答题（每题5分，共20分）
1.简述产品市场经理在产品导入期的核心工作内容。
2.竞品分析的核心价值是什么？
3.如何构建有效的用户画像？
4.简述营销活动ROI的评估流程。
六、讨论题（每题5分，共10分）
1.假设某新消费品牌推出一款主打“健康轻食”的代餐产品，作为产品市场经理，你会如何制定导入期的推广策略？
2.当竞品推出一款功能更完善、价格更低的同类产品时，作为产品市场经理，你会采取哪些应对措施？
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答案
一、填空题
1.衰退期
2.促销
3.问卷调查
4.市场份额
5.竞争导向
6.产品
7.人口统计
8.内容营销
9.活动成本
10.竞品
二、单项选择题
1.B
2.C
3.C
4.D
5.B
6.C
7.B
8.C
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