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2025年互联网营销师公益营销与社会价值专题试卷及解析1

2025年互联网营销师公益营销与社会价值专题试卷及解析

2025年互联网营销师公益营销与社会价值专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、公益营销中，企业通过将产品销售与社会公益事业相结合，其主要目的是什么？

A、直接提升产品销量

B、增强品牌社会责任形象

C、降低生产成本

D、扩大市场份额

【答案】B

【解析】正确答案是B。公益营销的核心是通过与公益事业结合，提升企业的社会

责任形象，从而获得消费者的情感认同和品牌忠诚度。A、C、D虽然可能是间接效果，

但不是主要目的。知识点：公益营销的定义与目标。易错点：将公益营销等同于促销手

段。

2、以下哪项不属于公益营销的典型特征？

A、商业性与公益性结合

B、短期促销导向

C、长期品牌价值建设

D、社会问题关注

【答案】B

【解析】正确答案是B。公益营销强调长期品牌价值建设，而非短期促销。A、C、D

都是公益营销的典型特征。知识点：公益营销的特征。易错点：混淆公益营销与普通促

销活动。

3、在公益营销中，“企业社会责任（CSR）”的核心内涵是？

A、追求利润最大化

B、对股东负责

C、对利益相关方及社会负责

D、遵守法律法规

【答案】C

【解析】正确答案是C。CSR强调企业对利益相关方及社会的责任，而不仅仅是股

东或法律要求。A、B、D都是企业责任的一部分，但不是CSR的核心。知识点：企业

社会责任的定义。易错点：将CSR等同于法律合规。

4、公益营销活动中，最容易出现的问题是？

A、过度宣传

B、公益与商业脱节

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C、缺乏透明度

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。公益营销中，过度宣传、公益与商业脱节、缺乏透明度都

是常见问题，可能导致消费者反感。知识点：公益营销的风险。易错点：忽视透明度的

重要性。

5、以下哪项是公益营销成功的典型案例？

A、某饮料公司捐赠部分利润给环保组织

B、某服装品牌推出限量款并宣称全部收益捐给儿童基金会

C、某科技公司开展”买一捐一”活动

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。A、B、C都是公益营销的成功案例，体现了商业与公益的

有效结合。知识点：公益营销的案例分析。易错点：认为只有大型企业能做公益营销。

6、公益营销中，“社会价值”主要体现在？

A、解决社会问题

B、提升公众意识

C、促进社会和谐

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。社会价值包括解决社会问题、提升公众意识、促进社会和

谐等多方面。知识点：社会价值的定义。易错点：将社会价值等同于经济价值。

7、公益营销与传统营销的主要区别在于？

A、是否以盈利为目的

B、是否关注社会问题

C、是否使用广告宣传

D、是否针对消费者

【答案】B

【解析】正确答案是B。公益营销与传统营销的主要区别在于是否关注社会问题。A、

C、D都是两者的共同点。知识点：公益营销与传统营销的对比。易错点：认为公益营

销不以盈利为目的。

8、在公益营销中，“品牌公益化”是指？

A、品牌完全转型为公益组织

B、品牌将公益作为核心战略

C、品牌偶尔参与公益活动

2025年互联网营销师公益营销与社会价值专题试卷及解析3

D、品牌捐赠部分利润

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌公益化是指将公益作为品牌的核心战略，而非偶尔参

与或简单捐赠。知识点：品牌公益化的定义。易错点：将品牌公益化等同于慈善捐赠。

9、公益营销的效果评估通常不包括？

A、品牌知名度提升

B、社会问题解决程度

C、产品销量增长