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名创优品近半年营销分析

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MINISO名创优品近半年营销分析报告

基于社媒数据的深度洞察

报告机构：SocialResearch|报告基准时间：2025-12-03

0.执⾏摘要

本报告对MINISO名创优品近半年的营销活动进⾏了全⾯分析。名创优品定位为全球领先的IP趣

味好物平台，核⼼营销策略围绕明星代⾔、IP联名和⻔店体验展开，旨在吸引年轻消费群

体，并通过“开⼼哲学”传递品牌价值。[17]

在社媒表现⽅⾯，名创优品在2025年6⽉⾄12⽉期间的整体声量和互动量呈现显著增⻓，尤其在

8⽉份达到峰值，这主要归功于“时代少年团”全球品牌代⾔⼈Campaign的成功推动。微博平

台互动量在8⽉飙升⾄5600万，成为关键的传播阵地。[8]抖⾳和种草平台的内容则侧重于IP联

名产品的展⽰和⻔店体验分享，⽤户UGC内容活跃。

对“时代少年团”代⾔的评估显⽰，明星效应显著提升了品牌知名度和⽤户参与度，但同时也存

在过度依赖明星的潜在⻛险。MINISOLAND等IP主题⻔店Campaign通过打造沉浸式体验，有

效提升了单店销售额，IP产品销售占⽐⾼达83%的上海全球壹号店即是例证，但⾼投⼊成本和

较⻓的回本周期也需要关注。[28,36]

基于以上分析，本报告建议名创优品在未来的营销策略中，应持续强化IP战略，同时注重⾃有IP

的孵化与推⼴，平衡明星效应与品牌⾃⾝内容的建设，并探索更多元化的内容形式和互动⽅式，

以实现更可持续的增⻓。

1.主体介绍

以上内容由AI生成，仅供参考

名创优品（MINISO）于2013年创⽴，并于2015年启动全球化战略，迅速发展成为⼀家“全球领先的IP

趣味好物平台”。[17,29]品牌致⼒于以亲⺠的价格，为全球消费者提供具有创意和⾼品质的产品。[17]名

创优品的品牌理念是“开⼼哲学”，旨在通过⾼性价⽐的产品带给消费者快乐，并通过IP⽣态系统和⽂

化传播体现品牌价值。[17,27]

名创优品的⽬标⽤户群体主要集中在30岁以下的年轻群体，约占60%，同时覆盖⼴泛的⼤众消费市

场。[31]为了更好地触达年轻消费者，名创优品不断进⾏战略升级，将“兴趣消费”作为引领产品升级

和放⼤情绪价值的关键。[19,31]

名创优品的核⼼产品线涵盖⽣活家居、⼩型电⼦产品、美妆⼯具、玩具、零⻝等11个⼤类。其产品特

点是⾼颜值、⾼品质和⾼频率的上新。[31]名创优品与超过150个全球知名IP合作，推出众多IP联名款

产品，这些产品在整体产品策略中占据重要地位。[23,34]普通店型的客单价约为40元，⽽MINISOLAN

D等IP主题⻔店的IP产品客单价则可达到百元左右。[15,36]名创优品通过多元化的IP策略和品类深

耕，不断提升经营质量。[15]

1.1品牌介绍

名创优品于2013年在中国创⽴，并于2015年正式启动全球化战略，迅速发展成为⼀家“全球领先的IP

趣味好物平台”。[17,29]品牌始终秉持“开⼼哲学”的经营理念，致⼒于以极具竞争⼒的价格，向全球

消费者提供设计精美、品质卓越的创意⽣活⽤品。[17]

名创优品精准地将⽬标⽤户锁定在年轻消费群体，其中约60%的消费者年龄在30岁以下，同