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国潮品牌的创新性与传统性的平衡对消费者购买意愿的作用.docx

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    国潮品牌的创新性与传统性的平衡对消费者购买意愿的作用

    引言

    国潮品牌中的文化符号常常承载着传统与现代的融合，消费者在认知过程中对这些符号产生的情感驱动直接影响其购买决策。这些符号可能包含民族特色、传统工艺、地方特色等元素，通过这种情感化的认知，消费者可能会在购买决策时产生一种归属感或荣誉感，这种感情的驱动往往比单纯的理性分析更能激发消费者的购买意愿。

    品牌个性是指品牌在消费者心中形成的独特印象，它包括品牌的形象、风格、态度等方面。国潮品牌往往注重通过特有的个性化特点来吸引消费者，尤其是通过融入现代元素与传统文化的结合，形成具有鲜明特色的品牌个性

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