新中产万象：2025消费心智群像与品牌增长指南（高净值人群洞察）.pptxVIP

新中产万象

消费心智群像与品牌增长指南;

过去几年，中国消费市场经历了前所未有的变化：海外消费回流、社交媒体分层化、消费者价值观重塑，以及数字生活方式的加速渗透。无论是奢侈品时尚、生活方式、教育培训，还是科技设备和高端体验，中国消费者的行为都展现出极高的复杂性和多维度特征。

消费者不再是单一曲线，而更像一个生态系统：一线城市CBD追求精神秩序的高净值女性，新一线城市崛起的实干新贵，二三线城市重塑生活品位的风尚群体，以及用科技与效率定义生活方式的年轻型男。他们关注健康、教育、自我成长，也愿意为审美、体验和科技付费。消费决策同时兼具务实的效能逻辑与细腻的情绪动机——这是当前品牌最容易误判、但也是最具潜力的市场动能。

VOGUEBusiness与鸿蒙生态的全场景智慧营

销平台——鲸鸿动能联合发布这份《新中产万象：消费心智群像与品牌增长指南》，正是基于这样的时代命题：当市场进入存量博弈，“人群”不再只是流量，而是一种可运营、可积累的资产。而我们选择在此刻与鲸鸿动能合作，并非偶然——鸿蒙生态的飞速发展，带来了一批高净值、有态度、享科技、爱生活的用户，这批用户构成了新中产人群及家庭的画像，为各行各业提供了前所未有的增长契机。

根据华为2025年开发者大会（HDC）公布的

数据，鸿蒙生态设备数量已突破10亿台，注册开发者达800万+，已覆盖Top5000应用，满足用户99.9%的使用时长。这是一个庞大、纯净且高度可触达用户全生活场景的超级终端网络，为品牌提供了真正的全场景运营能力和深度数据洞察。;

02;

自2019年12月创立以来，VOGUEBusiness致力于打造中国时尚产业的权威商业媒体，为品牌提供商业资讯、消费者洞察和市场分析等服务。

VOGUEBusiness自2021年全新推出专业的咨询业务。我们集结时尚编辑、数据分析师和咨询专家，用严谨的商业模型结合团队对时尚产业的深度理解，带来独一无二的专业视角，为品牌的商业发展提供有针对性和影响力的战略方案。;

收入水平

年收入超50万元

或家庭净资产达

300-600万元

代际分布

以80后、90后

为主力，财富多通

过个人奋斗积累

或家族传承

以白领、专业人士、管理

者为主，集中在IT、金融、

房地产、营销互联网等高

附加值行业，强调专业素

养与创新能力，具备较高

社会地位和收入水平

城市分布

拥有城市核心区域房产

主要分布于一线及新一

线城市，二三线城市新

中高档汽车(30万元

中产规模快速扩大

以上)，且房产占家庭

资产比例合理，这避免

过度依赖单一资产

社会参与

积极参与公益事业和

环境保护，关注企业

责任感与可持续发展

内容来源：VOGUEBusiness读者调研和互联网资料梳理;

他们更加注重长期价值，而非即时满足。新中产家庭从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费。他们不再单纯追求物质符号，而是更加注重消费带来的长期价值和生活品质提升。VOGUEBusiness最新研究数据显示，中国消费者对奢侈品的理解最核心三要素为“体现高端生活方式（23%）、悠久的品牌历史（20%）和高端的购物体验（20%）”。此外，《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》也指出，在未来一年的消费计划中，新中产家庭对旅游、子女教育和健康与保健三大领域展现出较高的消费意愿，旅游消费意愿占比61%，子女教育为59%，健康与保健达54%。这一数据结构清晰地反映出新中产家庭的消费优先级排序。

值得注意的是，子女教育连续两年蝉联新中产家庭主要支出项冠军，这一现象凸显了新中产家庭对下一代培养的高度重视。同时，学习提升和医疗健康的消费比例提高明显，进一步显示出新中产家庭消费态度的长远化转变。他们将消费视为一种长期投资，而非单纯的支出，因此更加关注产品和服务的长期价值，期待品牌提供更多符合新中产家庭需求的体验式、品质化消费选择。

02

价值观：健康、家庭和

自我提升构成“核心资产”

理解新中产人群心智的第一步，是理解他们的价值取向。

根据VOGUEBusiness最新的消费者调研数据，处于金字塔顶端的是高优先级价值观，包括身心;;

在消费观念不断演变的背景下，新中产的消费逻辑正从“为物质买单”转向“为价值与体验买单”。在总支出增速放缓的环境中，他们更倾向于为“生活方式体验”付费。消费不再只是拥有物品的过程，而是追求被服务、被理解与被感动的过程——一种以