2025“幼稚经济”消费趋势洞察报告.docxVIP

幼稚经济

消费趋势洞察

2025年12月

2025年12月

前言

当前，“重新养自己”风潮所驱动的“幼稚经济”，已从社交媒体上的碎片化讨论，演变为一种不容忽视的消费与文化趋势，其本质是成年人通过消费童趣品类，来对冲现实不确定性的一种情感消费。

这一趋势背后是三类特征鲜明的人群：“圈层型追随者”通过符号化消费构建社交身份，寻求兴趣社群的归属与认同；“压力型体验者”通过沉浸式过程体验实现即时解压；“补偿型疗愈者”旨在弥补童年情感缺失，进行陪伴与情感投资。

这股风潮在社交媒体上也玩出了截然不同的路子，小红书上大家热衷于通过明星同

款、DIY改造和精致场景来打造身份认同和寻找同好，晒的就是一种生活方式；而在抖音，爆火的永远是能瞬间共情的剧情短剧和提供即时解压的沉浸式ASMR视频，追求的就是

一种快速的情绪按摩。

所以，你是哪一种大儿童呢？

目录

我们为何在此刻“

我们为何在此刻“集体返童”

核心人群特征洞察

核心人群特征洞察

“幼稚经济

“幼稚经济”社媒营销洞察

PARTONE

我们为何在此刻“集体返童”

幼稚经济定义幼稚经济是年轻人在快节奏生活下的一场主动的“自我补偿”，TA们通过有意识地消费和体验那些能唤起童年美好记忆、简单快乐的事物，来补偿过去、释放当下压力。盲盒、微缩景观、电子宠物、棉花娃娃等成为热门载体。幼稚经济热度相比去年同步增长26

幼稚经济定义

幼稚经济是年轻人在快节奏生活下的一场主动的“自我补偿”，TA们通过有意识地消费和体验那些能唤起童年美好记忆、简单快乐的事物，来补偿过去、释放当下压力。盲盒、微缩景观、电子宠物、棉花娃娃等成为热门载体。

幼稚经济热度相比去年同步增长26%

2024年2025年

108,212,5

08

85,591,82

3

2024年2025年

幼稚经济折射当下年轻人在高压、快节奏生活中的心理代偿机制，正成为新兴消费势力

14,000,000

12,000,000

10,000,000

8,000,000

6,000,000

4,000,000

2,000,000

0

2025年“幼稚经济”相关社媒声量热度表现

声量互动量

百万也是解锁了3D立体拼图350每一种情绪，都能成为可触摸的光每一个潮玩，都是陪伴的温暖回响。从此刻起，我将与@AYORTOYS潮玩携手为你们打造一个开放潮玩世界！

百万

也是解锁了3D立体拼图

350

300

250

200

150

100

50

0

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）

“精神快充”类体验分享和情感共鸣类内容成流量密码

社媒种草内容以产品体验、情感共鸣、生活倡导、社交属性为核心，多维触达消费者

幼稚经济社媒热门词云

幼稚经济相关热门内容类型

情感价值共鸣类

情感价值共鸣类

聚焦情绪的疗愈作用，强调“精神快充”或“情绪工具”的属性

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）

“大人也要玩玩具”成为幼稚经济消费者的宣言

盲盒、棉花娃娃、微缩景观等成幼稚经济热门品类，消费者期待其带来的情绪价值

幼稚经济相关品类热度（按照声量热度）

盲盒

潮玩手办棉花娃娃积木

微缩模型

IP联名产品复古零食

数字油画/涂色书电子宠物陪伴玩偶

典型行为：沉浸感、社交化、分享欲

相关话题浏览量

255亿+

8.7亿+

1.3亿+

情感需求：惊喜感、陪伴感、疗愈感

盲盒陪伴玩偶电子宠物数字油画

关话相毛绒玩具也有生命4.6亿元+

关

话

题安抚玩偶1.4亿+

浏

览量ai萌宠1100万+

览

消费者通过幼稚经济物质体验寻求情感释放与心理庇护

幼稚经济本质是成年人通过消费童趣品类，来对冲现实不确定性的一种情感消费