创新创业基础——理论方法与实践应用第6章.pdfVIP

第六章

创业十步（上）

创新创业基础—理论方法与实践应用

第一节创业动机

一、创业者的创业动机

（一）就业驱动型

我国的大学生就业形势相当严峻，主要表现为毕业生和社会职位之间的供需盾，为了释放就业

压力，一方面大学生开始了创业之旅，以期解决就业问题，并取得更好的经济收入。另一方面，各种

鼓励大学毕业生创业的政策也纷纷出台，各级政府迫切希望自主创业能成为缓解大学生就业压力的一

条有效途径。

（二）兴趣驱动型

如果创业者对一件事物产生了兴趣，就会花时间和精力去了解、去体验，不管遇到什么困难险阻，

都会一如既往地坚持下去，因此可以说兴趣是创业起步的动力源泉。

第一节创业动机

（三）职业需求型

美国学者克雷顿·奥尔德弗认为，个体存在3种需要，即生存的需要、相互关系的需要和成长发展

的需要。创业者随着年龄的增长，对于相互关系和成长的需要会逐渐强烈。创业者为了自己以后的发

展或实现自己的某个目标做好经济上、经验上的准备，在条件成熟的情况下会走上创业的道路。

（四）价值实现型

心理学研究表明：25~29岁是创造力最为活跃的时期，这个年龄段的青年正处于创造能力的觉醒

时期，对创新充满了渴望和憧憬。另外，由于大学生所处的环境，他们往往更容易接触一些新的发明

和学术上的新成果，或者他们中的一部分人本身拥有具有自主知识产权的科研成果。为了能早日实现

自己成功的目标，他们中的一部分人改变了自己的成功观念也开始了自己的创业生涯。

第一节创业动机

二、创业动机产生的影响因素

（一）四因素结构模型

唐纳德·F，库拉特科等学者在总结前人研究的基础上，对来自美国中西部的234名创业者进行了

结构化访谈，经过对数据进行收集和分析，提出了创业动机的四因素结构模型，包括外部报酬、独

立/自主、内部报酬、家庭保障。各因素的指标见表所示。

第一节创业动机

（二）二因素结构模型

曾照英和王重鸣基于国外学者的研究，提出了中国

情境下创业者动机的二因素结构模型：事业成就型和生

存需求型。其中，事业成就型包括获得成就认可、实现

创业想法、扩大圈子影响、成为成功人士、控制自己人

生5个维度，生存需求型包括不满薪酬收入、提供经济

保障、希望不再失业3个维度，如图所示。

第二节项目构思

一、创业项目的分类与来源

（一）创业项目的分

（1）从观念上来看，创业项目分为传统创业、新兴创业及最新兴起的微创业。

（2）从方法上来看，创业项目分为实业创业和网络创业。

（3）从投资上来看，创业项目分为无本创业、小本创业和微创业等。

（4）从方式上来看，创业项目分为自主创业、加盟创业和体验式培训创业和创业方案指导创业。

第二节项目构思

（二）创业项目的来源

1．问题

改变观念，正视问题，善于发现问题、思考问题，把问题看作创新的机会点，一个项目或产品的

缺陷就是一个创业的好机会点

2．整合

把两个已有项目放到一起，就是一个新项目。要善于发现各种资源的优势点、关联性，并加以整

合，如果根据市场需求变化，直接把两个或两个以上的项目或产品整合在一起，就会产生一个全新的

项目；挖掘多个项目或产品的优势点，并有机地把它们的各自优势点结合在一起，也会产生一个好项

目。

第二节项目构思

3．借势

认真学习和研究时势，把握最新的政策，从各种政策当中发现机会点，从而产生新的创业项目。

或者借助某种强势，获得可为己所用的力量，从而衍生出新的创业项目。

4．挖掘

从自身资源优势出发，抓住当前市场需求的热点，用心去挖掘满足该市场需求的现有项目之外的

其他路径，并对这种路径加以改进、提升，从而衍生成为一个新项目。或者寻找现存的隐蔽资源，进