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产品质量感知与文化价值感知对国潮品牌购买意愿的交互影响

前言

情感认同与理性评估在国潮品牌购买决策中各自发挥着重要作用，并且通过相互作用和相互补充，共同推动消费者的购买决策。品牌在制定营销策略时，应充分认识到两者的重要性，并找到恰当的平衡点，确保品牌在情感共鸣和理性价值之间实现最佳的结合。

情感化传播是国潮品牌的一大特色，它通过情感共鸣的方式吸引消费者。品牌通过各种情感化的营销手段，如故事化的广告、情感化的活动或是情感认同的代言人，增强了消费者对品牌的认知和情感联系。在情感路径下，消费者在对品牌产生情感认知之后，容易激发购买欲望。情感驱动往往能