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2025年高职旅游管理（旅游市场营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.旅游市场营销的核心是（）

A.满足旅游者需求B.提高旅游企业效益C.促进旅游产品销售D.提升旅游品牌知名度

2.以下不属于旅游市场细分标准中地理因素的是（）

A.城市规模B.气候条件C.人口密度D.旅游动机

3.旅游产品生命周期中，销售量迅速增长的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.旅游企业在选择目标市场时，只选择一个细分市场作为目标市场，集中力量为之服务，这种策略是（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全面覆盖营销策略

5.旅游产品定价时，根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法是（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.随行就市定价法

6.旅游企业通过各种媒体向旅游消费者传递旅游产品信息的促销方式是（）

A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系

7.旅游企业针对中间商开展的营业推广活动是（）

A.旅游展销会B.赠送优惠券C.销售竞赛D.红利提成

8.旅游市场营销调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集调研资料D.分析调研结果

9.旅游市场定位的实质是（）

A.塑造旅游企业形象B.确定旅游产品价格C.选择目标市场D.设计旅游产品特色

10.以下属于旅游新产品类型的是（）

A.改进型产品B.换代型产品C.创新型产品D.以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.旅游市场营销环境的特点包括（）

A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性E.不可控性

2.旅游市场细分的作用有（）

A.有利于旅游企业发现新的市场机会B.有利于旅游企业制定营销策略C.有利于旅游企业集中资源D.有利于旅游企业提高经济效益E.有利于旅游企业满足不同旅游者需求

3.旅游产品的特点有（）

A.无形性B.不可转移性C.生产与消费的同步性D.综合性E.易波动性

4.旅游产品定价的目标包括（）

A.利润最大化B.市场占有率最大化C.产品质量最优化D.竞争E.生存

5.旅游促销的作用有（）

A.传递旅游产品信息B.刺激旅游需求C.突出产品特色D.强化市场竞争E.树立企业形象

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.旅游市场营销就是旅游推销。（）

2.旅游市场细分的依据是旅游者需求的差异性。（）

3.在旅游产品投入期，应采用高价高促销策略。（）

4.无差异营销策略适用于资源雄厚的大企业。（）

5.成本导向定价法是最常用的定价方法。（）

6.广告是一种双向沟通的促销方式。（）

7.营业推广的效果通常是短期的。（）

8.旅游市场营销调研只需要收集一手资料。（）

9.旅游市场定位一旦确定就不能改变。（）

10.旅游新产品开发成功后一定能获得丰厚利润。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述旅游市场营销环境分析的意义。

2.简述旅游市场细分的标准。

3.简述旅游产品定价的方法。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

某旅游公司推出了一条新的旅游线路，该线路以自然风光为主题，包含了多个著名的自然景点。为了推广这条线路，公司采取了以下营销策略：

1.在各大旅游网站上投放广告，展示线路的特色景点和行程安排。

2.与旅行社合作，给予一定的折扣优惠，鼓励旅行社积极推广。

然而，在推广过程中，公司发现该线路的销售情况并不理想。经过市场调研，发现以下问题：

1.目标市场定位不准确，没有充分考虑不同消费者的需求差异。

2.产品定价较高，超出了部分消费者的承受能力。

3.促销活动缺乏针对性，没有有效吸引目标客户。

请你根据上述案例，回答以下问题：

1.分析该旅游公司在推广新线路过程中存在的问题。

2.针对存在的问题，提出改进建议。

答案

1.单项选择题答案：