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2025年智慧树知到《广告与传播学》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告媒介

D.广告法规

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，其核心对象是广告效果，包括广告对消费者态度、行为的影响以及广告活动的经济效益等。广告创意、媒介和法规都是广告学研究的重要方面，但不是核心对象。

2.以下哪项不属于广告的四大要素（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告费用

D.广告效果

答案：C

解析：广告的四大要素是广告主、广告信息、广告媒介和广告效果。广告费用是广告活动中的一个重要环节，但不是广告的核心要素。

3.“广告创意的六何原则”是由谁提出的（）

A.艾维·李

B.乔治·路易斯

C.大卫·奥格威

D.菲利普·科特勒

答案：B

解析：“广告创意的六何原则”是由美国广告大师乔治·路易斯提出的，包括六个问题：Who,What,When,Where,Why,How。

4.以下哪种媒介属于印刷媒介（）

A.电视

B.广播

C.报纸

D.互联网

答案：C

解析：印刷媒介是指通过印刷方式传播信息的媒介，包括报纸、杂志、书籍等。电视、广播和互联网属于电子媒介。

5.广告目标中最基础的目标是（）

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.刺激购买欲

D.建立品牌忠诚度

答案：A

解析：广告目标通常分为四个层次：提高知名度、增强美誉度、刺激购买欲和建立品牌忠诚度。提高知名度是最基础的目标，也是其他目标的前提。

6.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告回忆率

B.广告认知度

C.广告到达率

D.广告转化率

答案：C

解析：广告效果评估指标有很多，包括广告回忆率、广告认知度、广告到达率和广告转化率等。广告到达率是指广告信息触达目标受众的比例，是评估广告效果最常用的指标之一。

7.广告文案的写作风格不包括（）

A.口语化

B.文学化

C.专业化

D.幽默化

答案：B

解析：广告文案的写作风格通常包括口语化、专业化、幽默化等，以提高广告的可读性和吸引力。文学化风格虽然可以用于某些广告文案，但不是主要的写作风格。

8.以下哪种广告类型属于公共关系广告（）

A.产品广告

B.企业形象广告

C.销售广告

D.品牌广告

答案：B

解析：公共关系广告是指旨在提高企业或组织声誉、形象的广告，如企业形象广告、社会责任广告等。产品广告、销售广告和品牌广告都属于商业广告。

9.广告调查中最常用的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.问卷调查法

D.访谈法

答案：C

解析：广告调查方法有很多，包括实验法、观察法、问卷调查法和访谈法等。问卷调查法是最常用的方法，因为其成本低、效率高、样本量大。

10.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告画面

C.广告文案

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意的核心是广告主题，因为广告主题决定了广告的整体内容和风格。广告画面、文案和音乐都是实现广告主题的重要手段，但不是核心。

11.广告学作为一门独立学科，大约起源于哪个年代（）

A.19世纪初期

B.20世纪初

C.19世纪中期

D.20世纪中期

答案：B

解析：广告学作为一门独立学科，大约起源于20世纪初。在这一时期，随着市场经济的发展和广告业的兴起，人们开始系统研究广告活动及其规律，广告学由此诞生。

12.广告调查的主要目的是（）

A.了解竞争对手情况

B.评估广告效果

C.收集消费者信息

D.制定广告计划

答案：C

解析：广告调查的主要目的是收集消费者信息，包括消费者的需求、偏好、购买行为等，为广告策划和制作提供依据。了解竞争对手情况、评估广告效果和制定广告计划都是广告调查的重要应用，但不是其主要目的。

13.以下哪种理论认为人们通过使用符号来进行交流和互动（）

A.行为主义理论

B.认知理论

C.符号互动理论

D.社会学习理论

答案：C

解析：符号互动理论认为人们通过使用符号来进行交流和互动，符号可以是语言、文字、图像等。该理论强调符号在人际交往中的作用，认为人们的行动和解释都受到符号意义的影响。

14.广告创意的“逆向思维法”属于哪种思维方式（）

A.发散思维

B.收敛思维

C.逻辑思维

D.逆向思维

答案：D

解析：广告创意的“逆向思维法”属于逆向思维方式，即打破常规，从相反的角度思考问题，从而产生新的创意。发散思维、收敛思维和逻辑思维都是重要的思维方式，但与逆向思维法不属于同一类别。

15.广告媒介的选择主要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.广告