2025年广告效果分析部数据分析师工作手册.docVIP

2025年广告效果分析部数据分析师工作手册

第1章数据采集与整合

1.1线上广告数据源接入

1.2线下广告数据采集方法

1.3数据清洗与预处理技术

1.4数据仓库构建与维护

1.5数据整合平台使用指南

第2章数据存储与管理

2.1数据库选择与优化

2.2数据存储架构设计

2.3数据备份与恢复策略

2.4数据安全与权限管理

2.5数据生命周期管理

第3章数据分析基础

3.1描述性统计分析方法

3.2数据可视化技术

3.3基础统计软件应用

3.4数据分析报告撰写规范

3.5数据分析伦理与合规

第4章广告效果分析方法

4.1率与转化率分析

4.2A/B测试设计与解读

4.3回归模型在广告效果分析中的应用

4.4聚类分析用户分群

4.5时间序列分析广告趋势

第5章用户行为分析

5.1用户路径分析

5.2用户留存率分析

5.3用户画像构建方法

5.4用户分群与定位

5.5用户行为预测模型

第6章竞品分析

6.1竞品广告监测方法

6.2竞品投放策略分析

6.3竞品效果对比评估

6.4竞品市场动态跟踪

6.5竞品优劣势分析

第7章数据挖掘技术

7.1关联规则挖掘

7.2分类与预测算法应用

7.3聚类分析高级技术

7.4神经网络在广告分析中的使用

7.5文本挖掘与情感分析

第8章大数据分析应用

8.1Hadoop平台使用指南

8.2Spark数据分析框架

8.3大数据实时处理技术

8.4大数据可视化工具

8.5大数据广告分析案例

第9章广告优化策略

9.1基于数据的广告优化方法

9.2投放渠道优化策略

9.3广告创意优化建议

9.4预算分配与优化

9.5广告效果持续改进

第10章报告与沟通

10.1数据分析报告模板

10.2数据可视化技巧

10.3汇报技巧与工具

10.4跨部门沟通协作

10.5数据洞察分享机制

第11章工具与资源

11.1数据分析软件工具

11.2云计算平台应用

11.3开源数据分析库

11.4行业报告与资源

11.5专业社区与交流

第12章职业发展

12.1数据分析师技能提升

12.2职业发展规划

12.3行业趋势分析

12.4继续教育与认证

12.5职业道德与规范

2025年广告效果分析部数据分析师工作手册

第1章数据采集与整合

1.1线上广告数据源接入

1.1.1主流广告平台API接入

接入GoogleAds、FacebookAds、腾讯广告等平台的API，获取率（CTR）、转化率（CVR）等核心指标。需配置OAuth2.0认证，确保数据实时同步，建议每日更新频率。

1.1.2DSP平台数据抓取

通过AppAnnie、PubMatic等DSP平台的SDK，采集程序化广告的竞价数据、库存分布及ROI数据。注意设置反爬虫策略，避免IP被封禁。

1.1.3网站第三方标签部署

安装GoogleAnalytics、百度统计等标签，采集用户UV、PV及跳出率数据。建议配置360度数据埋点，覆盖全链路转化路径。

1.1.4移动端数据采集

使用Firebase或友盟+收集APP内广告互动数据，如量、留存率。需与SDK版本兼容性测试，确保数据准确性。

1.2线下广告数据采集方法

1.2.1调研问卷数据收集

设计分层抽样问卷，覆盖超市、商圈等线下场景。采用李克特量表评估广告认知度，样本量建议不低于500份。

1.2.2POS机交易数据抓取

与超市、连锁店合作，通过POS系统导出广告活动期间的消费数据。关注客单价、复购率等关联指标，需剔除异常交易。

1.2.3路测数据采集

使用GPS设备记录测试人员经过广告牌的频次，结合眼动仪分析视觉停留时间。建议每季度执行一次，覆盖重点城市。

1.2.4社交媒体舆情监测

通过微博、抖音等平台的API抓取广告相关关键词，计算情感倾向值。设置关键词池：“广告”“促销活动”等，覆盖90%相关讨论。

1.3数据清洗与预处理技术

1.3.1异常值处理

采用3σ原则识别异常CTR（如10%），结合业务逻辑判断是否为刷量行为。对异常数据标注标记，后续用于模型训练。

1.3.2数据去重规则

使用MD5哈希算法对URL、设备ID进行去重，保留最新一条记录。线下与线上数据合并时，需同步清洗重复ID。

1.3.3空值填充策略

对缺失的CVR采用均值填充，但需标注缺失原因（如“无落地页”）。对时序数据，可用前值填充，但窗口期建议不超过3小时。

1.3.4数据标准化处理

将不同平台的货币单位统一为元，时间格式