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2025年碳排放管理师企业参与碳普惠项目的公众沟通与品牌联动案例专题试卷及解析1

2025年碳排放管理师企业参与碳普惠项目的公众沟通与品

牌联动案例专题试卷及解析

2025年碳排放管理师企业参与碳普惠项目的公众沟通与品牌联动案例专题试卷及

解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、企业在参与碳普惠项目时，公众沟通的首要目标是什么？

A、提升企业短期销售额

B、建立企业绿色品牌形象

C、降低企业运营成本

D、获取政府补贴

【答案】B

【解析】正确答案是B。企业参与碳普惠项目的公众沟通，核心目标是向公众传递企业

的环保责任和可持续发展理念，从而建立正面的绿色品牌形象。A选项过于功利，C选

项是项目可能带来的间接效益，D选项不是公众沟通的直接目标。知识点：碳普惠项目

的公众沟通目标。易错点：容易将项目带来的经济效益与沟通目标混淆。

2、某饮料公司推出“空瓶回收积分兑换”活动，这属于哪种品牌联动形式？

A、与环保组织联名

B、产品功能创新

C、消费者参与式互动

D、绿色供应链展示

【答案】C

【解析】正确答案是C。该活动通过让消费者直接参与回收过程并获得奖励，是典型的

消费者参与式互动品牌联动。A选项未体现，B选项是产品本身的功能，D选项涉及的

是生产端。知识点：品牌联动的类型。易错点：容易将所有与环保相关的活动都归为产

品创新。

3、在碳普惠项目的公众沟通中，哪种传播渠道最能精准触达年轻环保群体？

A、电视广告

B、报纸专栏

C、社交媒体KOL合作

D、社区公告栏

【答案】C

【解析】正确答案是C。社交媒体KOL（关键意见领袖）在年轻群体中影响力大，且环

保类KOL的粉丝群体高度匹配。A、B、D选项的受众相对宽泛或老龄化。知识点：公

众沟通的渠道选择。易错点：容易忽视不同渠道的受众画像差异。

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4、企业碳普惠项目报告中的“减排量核算”部分，对公众沟通的主要意义是？

A、展示企业技术实力

B、增强信息透明度和可信度

C、符合政府监管要求

D、作为内部绩效考核依据

【答案】B

【解析】正确答案是B。向公众公开减排量核算过程和结果，能显著提升项目的透明度

和公信力，是建立信任的关键。A、C、D选项虽然也是核算的意义，但不是对公众沟

通的主要意义。知识点：碳普惠项目信息披露的作用。易错点：容易混淆内部管理和外

部沟通的不同侧重点。

5、某服装品牌将旧衣回收再利用制成新产品，并通过故事化营销传播，这主要利

用了哪种公众沟通策略？

A、数据权威发布

B、情感共鸣与故事讲述

C、专家背书

D、公益捐赠

【答案】B

【解析】正确答案是B。将旧衣的故事和新生产品的故事结合，旨在引发消费者的情感

共鸣，加深品牌印象。A选项侧重数据，C选项侧重专家，D选项侧重公益行为。知识

点：公众沟通的叙事策略。易错点：容易将所有营销手段都视为故事化营销。

6、企业在碳普惠项目中，与竞争对手合作开展联合宣传活动，这种品牌联动的主

要优势是？

A、扩大行业影响力，共同培育市场

B、共享商业机密，降低成本

C、消除市场竞争，实现垄断

D、提升单一品牌市场份额

【答案】A

【解析】正确答案是A。与竞品合作可以共同提升整个行业的环保形象，扩大碳普惠理

念的社会认知度，做大市场蛋糕。B选项不符合商业逻辑，C选项违法，D选项不是合

作的主要目的。知识点：竞品间品牌联动的意义。易错点：容易认为与竞争对手合作必

然是负面的。

7、在评估碳普惠项目公众沟通效果时，以下哪个指标最能反映品牌美誉度的变化？

A、活动参与人数

B、社交媒体互动量

C、品牌正面评价占比

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D、网站访问量

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌正面评价占比直接衡量了公众对品牌情感倾向的变化，是

美誉度的核心指标。A、B、D选项更多反映活动的热度和覆盖面。知识点：公众沟通

效果评估指标。易错点：容易将活动热度与品牌美誉度等同。

8、企业通过碳普惠项目，将“低碳”标签与产品包装结合，这种品牌联动方式属于？

A、服务流程创新

B、视觉形象整合

C、企业文化输出

D、渠道合作推广

【答案】B

【解析】正确答案是B。将碳普惠的元素（如低碳标签）融入产品包装，是视觉形象的统

一和整