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跨境电商行业市场分析

1.行业发展：君子豹变正进入新发展期，未来格局星辰大海

.历史分析：历经20余年发展，已入4.0阶段

跨境电商的兴起与互联网的发展及线上购物渗透率提升息息相关。跨

境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电商平台达成交易、进行

支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

因此其兴起与互联网和电子商务技术的迅速发展和普及息息相关，同

时全球化贸易的发展亦是重要推动力。

我国跨境电商行业（出口）发展大致经历了4个阶段，即萌芽期（分

前期与后期）、快速发展期、调整期与新发展期。第一阶段：萌芽期，

分为前期1（998-2003年）与后期2（004-2010年），前期与后期的

区别在于，前期是B2B萌芽、后期B2c开始孕育。前期阶段

（1998-2003年）,跨境电商最初从B2B的土壤中萌芽，但依附于

传统外贸，线上完成信息对接。跨境电商起源最早可追溯至1998-99

年1688.com与中国制造网成立虽（部分平台成立时间更早，但不具

代表性），尤其是1688.com成立被称为我国跨境电商起源的重要标

志之一。该阶段外贸B2B平台只解决信息展示与交易撮合的问题，

不涉及任何交易环节，交易环节仍放在线下进行，因为更类似门户网

站。2000年前后，亦有少量国内卖家开始在eBay和Amazon等国

外平台尝试跨境电商，但并没有形成规模。

后期阶段2（004-2009年）。出现具备在线展示、交易、客服和支付

功能的线上交易平台，线上支付的出现是重要催化。该阶段亦被称为

跨境电商交易服务的线上化阶段，跨境电商平台的功能不再仅仅是提

供商品信息展示的场所，而是实现了支付、物流、服务等环节的电子

化。该阶段如2002年Paypal被Ebay收购、2004年主打担保交易

的支付宝应运而生，支付工具的变革推动行业风起云涌，如敦煌网等

均在该阶段实现模式变革；与此同时，国内2c电商平台如淘宝、京

东等亦迎来快速发展，为B2C跨境电商平台的孕育奠定基础。

第二阶段：快速发展期2（010・19年）。渠道平台与品类快速扩张、

交易规模持续高速增长，跨境自主品牌、自建独立站等模式出,该

阶段亦是跨境电商发生重大转变的时期，随着我国出口贸易继续高速

增长，跨境电商产业进一步壮大，众多体量较大的工厂和服务商纷纷

加入、B端买家渐渐迈向规模化、C端移动用户量也迎来大爆发，跨

境电商平台的承载能力和产业链服务能力为得到质的提升。该阶段大

量B2c跨境电商公司开始建立，如SHEIN、安克创新、致欧科技、

赛维时代等均在2012年集中创立并迎来快速发展。

第三阶段：调整期2（020-2022年）。由于外部环境出变化，且过

去铺货为主的大卖模式难以为继，跨境电商行业出调整。2020年

海外供应链因外部环境因素出停滞，国内率先恢复，供应链加速出

海，大量卖家涌入跨境电商赛道，且头部公司亦扩张经营。2021年

起外部环境再度发生变化，海运价格大幅提升，规模相对较小的企业

受到较大冲击；此外亚马逊先后进行两次封号，大量不合规经营的卖

家被封号，大量封号卖家对海外库存进行清仓等行为，对行业构成较

大影响。在第二阶段部分B2C跨境电商在2021-22年均出营收、

利润的波动；行业在调整中出结构性变化，头部阵营出分化，较

多公司品牌化转型提速。

J3:部分国内才爱电育公司受圣马逊封号事件的影响

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