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最新！2025年中国珠宝电子商务行业市场运行态势、市场规模及发展趋势研究报告

内容概要：近年来，随着国民收入水平不断提高，消费者对珠宝首饰的需求逐渐增加，不仅注重产品的实用性，更追求品牌、设计和个性化，电子商务平台为消费者提供了丰富多样的珠宝选择，满足了不同层次消费者的需求，此外，随着互联网的普及和电子商务的发展，消费者越来越习惯在线上购物，尤其是年轻一代消费者，他们更倾向于通过网络购买珠宝首饰，享受便捷的购物体验，在此背景下，我国珠宝电子商务市场迅速崛起，据中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，2023年我国珠宝电子商务零售额达3397.5亿元，同比增长26.21%，2024年，在我国商品零售市场增速放缓的不利背景下，金银珠宝作为非必需品，与整体市场走势同频共振，其降幅居所统计的全部商品类别的首位，据中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，2024年中国珠宝电子商务零售额降至2982.6亿元。

上市企业：曼卡龙（300945）、迪阿股份（301177）、老凤祥（600612）、中国黄金（600916）、航民股份（600987）、菜百股份（605599）、豫园股份（600655）、萃华珠宝（002731）、周生生（00116.HK）、潮宏基（002345）、明牌珠宝（002574）、周大生（002867）、六福集团（00590.HK）、周大福（01929.HK）、老铺黄金（06181.HK）

相关企业：淘宝（中国）软件有限公司、北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司、上海铂利德钻石有限公司、上海珂兰商贸有限公司、深圳市佐卡伊电子商务有限公司

关键词：珠宝电子商务市场政策、珠宝电子商务产业链、珠宝电子商务销售额、珠宝电子商务竞争格局、珠宝电子商务发展趋势

一、概述

珠宝电子商务是指利用互联网技术和电子手段进行珠宝产品的销售、购买、展示、交易以及相关服务的商务活动。它将传统珠宝行业与电子商务平台相结合，打破了时间和空间的限制，让消费者能够更便捷地浏览和购买珠宝产品，同时也为珠宝企业提供了更广阔的市场和营销渠道。

按平台类型不同，珠宝电子商务可以分为综合电商平台和垂直电商平台；按销售模式不同，珠宝电子商务可以分为B2C模式（企业对消费者）、C2C模式（消费者对消费者）和B2B模式（企业对企业）；按珠宝产品类型不同，珠宝电子商务可以分为钻石珠宝电商、彩色宝石电商、玉石珠宝电商、珍珠珠宝电商和时尚珠宝电商。

珠宝电子商务分类

二、市场政策

我国高度重视包括珠宝电子商务在内的电子商务产业发展，相继发布《关于深圳建设中国特色社会主义先行示范区放宽市场准入若干特别措施的意见》、《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》、《数字商务三年行动计划（2024—2026年）》、《关于数字贸易改革创新发展的意见》、《深圳市关于推动电子商务加快发展的若干措施》、《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》、《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》、《网络交易合规数据报送管理暂行办法》等一系列政策支持、鼓励和规范行业，为我国珠宝电子商务行业发展提供了良好的政策环境。

中国珠宝电子商务行业相关政策

三、产业链

珠宝电子商务行业上游主要包括珠宝供应商，计算机等硬件设备供应商，软件、第三方支付等技术支持提供商以及仓储、快递等物流服务商；行业下游为消费者（即珠宝网络购物用户），消费者是产业链的终端环节，随着消费者对个性化、定制化需求的增加，以及对珠宝品质和品牌要求的提高，珠宝电商企业需要不断满足消费者的需求，提供优质的产品和服务，以提高消费者的满意度和忠诚度。

中国珠宝电子商务行业产业链

近年来，我国网络购物行业持续健康发展，网络购物用户规模持续扩大，据CNNIC数据显示，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达9.74亿人，较2023年12月增长5947万人，占网民整体的87.9%，庞大的用户群体为我国珠宝电子商务行业的发展提供了扎实的基础。

2014.123-2024.12中国网络购物用户规模统计

相关报告：智研咨询发布的《中国珠宝电子商务行业市场需求分析及投资方向研究报告》

四、发展现状

近年来，随着国民收入水平不断提高，消费者对珠宝首饰的需求逐渐增加，不仅注重产品的实用性，更追求品牌、设计和个性化，电子商务平台为消费者提供了丰富多样的珠宝选择，满足了不同层次消费者的需求，此外，随着互联网的普及和电子商务的发展，消费者越来越习惯在线上购物，尤其是年轻一代消费者，他们更倾向于通过网络购买珠宝首饰，享受便捷的购物体验，在此背景下，我国珠宝电子商务市场迅速崛起，据中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，2023年我国珠宝电子商务零售额达3397.5亿元，同比增长26.21%，2024年，在我国商品零售市场增速放缓的不利背景下，金银珠宝作为非必需品，与整体市场走势同频共振，其