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艺人代言效果评估合同（2025年度）

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]

乙方（评估方）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司地址]

统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]

鉴于甲方希望评估其于2025年度委托艺人[艺人姓名]进行代言活动的市场效果，乙方拥有专业的市场研究能力和评估经验，愿意承接该评估工作，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，经友好协商，达成如下协议：

第一条评估目的与范围

1.1甲方委托乙方对艺人[艺人姓名]在2025年度参与的，与甲方品牌[品牌名称]相关的所有代言活动（包括但不限于[列举具体活动类型，如：电视广告、网络视频广告、社交媒体推广、线下活动等]）所产生的市场效果进行综合评估。

1.2本次评估旨在衡量上述代言活动对提升甲方品牌[品牌名称]在目标市场内的知名度、美誉度、消费者购买意愿、品牌联想以及可能的销售转化等方面产生的具体影响。

1.3评估范围覆盖2025年1月1日至2025年12月31日期间，甲方品牌与艺人[艺人姓名]相关联的代言活动及其市场效果。评估地域范围为[明确评估地域，如：中华人民共和国境内市场]。

第二条评估指标体系与衡量标准

2.1本次评估将围绕以下核心维度设置关键绩效指标（KPIs），具体指标及衡量标准如下：

(1)品牌认知度：评估活动后，目标人群对甲方品牌[品牌名称]的提及率、无提示品牌回忆率相较于活动前的变化。

(2)品牌形象与联想：评估活动前后，目标人群对甲方品牌[品牌名称]与艺人[艺人姓名]的关联度、品牌好感度、品牌核心价值属性（如：时尚、专业、可靠等）联想度的变化。

(3)消费者行为意向：评估活动前后，目标人群对甲方品牌[品牌名称]产品的购买意愿、尝试意愿的变化。

(4)媒体与社交声量：监测评估期间，涉及甲方品牌[品牌名称]与艺人[艺人姓名]的媒体报道量、社交媒体平台（如微博、微信、抖音、小红书等）相关话题的讨论量、互动量（点赞、评论、分享）的变化。

(5)销售转化效果（如可追踪）：评估活动期间及后续特定时间段内，甲方品牌相关产品的销售额、市场份额相较于基准期的变化。具体的追踪方法为[详细说明追踪方法，如：通过专属优惠码、追踪链接、关联购买行为等]。

2.2数据来源：本评估所需数据主要来源于以下途径：

(1)定量市场调研：通过在线问卷、电话访问等方式收集目标消费者数据。

(2)媒体监测服务：利用专业媒体监测系统收集媒体报道信息。

(3)社交媒体数据分析：利用大数据分析技术收集和分析社交媒体平台上的公开信息。

(4)销售数据分析：获取甲方提供的销售系统数据或通过其他约定方式追踪销售表现。

2.3衡量基准：各项指标的评估效果将参照以下基准进行比较：

(1)活动前基线数据：评估活动正式开始前一个月收集的各类基准数据。

(2)历史同期数据：选取往年度同期（如2024年同期）的数据进行对比。

(3)竞品数据（如约定）：选取主要竞品在评估期内的相关数据进行对比分析。

第三条评估方法与流程

3.1乙方将采用科学的市场研究方法，具体包括但不限于在线问卷调查、深度访谈、焦点小组、大数据分析、媒介效果监测等，以收集、处理和分析相关数据。

3.2评估执行流程如下：

(1)项目启动与准备阶段：乙方与甲方确认评估细节，组建项目团队，进行初步数据收集和方案细化。

(2)数据收集阶段：按照约定的方法和时间节点，执行定量调研、媒体监测、社交媒体数据抓取、销售数据追踪等工作。

(3)数据处理与分析阶段：对收集到的数据进行清洗、整理、统计分析，运用合适的统计模型和评估方法进行分析。

(4)报告撰写阶段：根据分析结果撰写评估报告，包含评估结论、效果分析、趋势洞察及建议。

(5)报告提交与沟通阶段：乙方向甲方提交最终评估报告，并进行报告解读和必要的沟通说明。

第四条时间安排与里程碑

4.1本合同项下的评估服务项目总周期为[具体天数或日期范围，如：自合同生效之日起XX天/至2025年XX月XX日止]。

4.2项目关键里程碑时间节点安排如下：

(1)项目启动会暨方案确认：合同生效后[具体天数]内。

(2)数据收集完成：[具体日期或时间段]。

(3)中期进展汇报（如需要）：[具体日期或时间段]。

(4)最终评估报告提交：[具体日期]。

第五条双方权利与义务

5.1甲方权利与义务：

(1)有权要求乙方按照合同约定及专业标准完