品牌推广中的故事营销策略可行性研究报告.docx

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2025-12-11 发布于广东
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品牌推广中的故事营销策略可行性研究报告

一、引言

1.1研究背景与问题提出

随着全球经济一体化和数字技术的迅猛发展，市场竞争已从产品、价格等单一维度的竞争，逐步转向品牌文化、情感价值等综合层面的竞争。在信息爆炸的时代，消费者每天接触的广告信息超过数千条，传统以功能宣传为主的营销方式逐渐陷入“同质化内卷”，品牌声音难以穿透信息壁垒，消费者对广告的抵触情绪也日益增强。据中国广告协会2023年行业报告显示，仅38%的消费者能准确回忆起近期接触的品牌广告，而76%的消费者表示“有故事的品牌更容易获得好感”。这一数据变化揭示了品牌传播的核心逻辑已从“告知”转向“共鸣”，故事营销作为一种以叙事为载体、以