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新媒体运营专员岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.微信公众号的两大内容类型分别是图文消息和______。

2.国内主流短视频平台除抖音、快手外，还有______（举1例）。

3.KOL指的是______。

4.SEO中关键词密度的合理范围通常在______%之间。

5.用户画像的核心要素包括基本属性、行为特征和______。

6.SCRM是指______。

7.常用热点追踪工具除新榜外，还有______（举1例）。

8.常见H5制作工具包括______（举1例）。

9.内容转化率的计算公式是______（点击量/访问量）。

10.UGC是指______。

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.最适合发布长图文深度内容的平台是？

A.抖音B.小红书C.微信公众号D.快手

2.抖音等短平快平台的短视频黄金时长建议不超过______秒。

A.15B.30C.60D.120

3.常用公众号排版工具是？

A.秀米B.剪映C.千图网D.石墨文档

4.粉丝量______以上可称为头部KOL。

A.10万B.50万C.100万D.500万

5.新媒体用户增长的核心是______。

A.拉新B.留存C.转化D.裂变

6.不属于H5营销优势的是？

A.互动性强B.传播快C.成本低D.需下载安装

7.SEO关键词最核心的布局位置是？

A.正文第一段B.图片alt标签C.标题D.底部标签

8.社群运营的核心目标是？

A.提升群人数B.增强用户粘性C.发布广告D.收集反馈

9.内容运营的核心是？

A.生产优质内容B.追热点C.做活动D.数据分析

10.数据指标PV指的是？

A.独立访客数B.页面浏览量C.点击转化率D.平均停留时长

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.新媒体运营常用工具包括（）

A.秀米（排版）B.新榜（数据分析）C.剪映（视频剪辑）D.百度指数（热点）

2.短视频运营关键点包括（）

A.内容垂直B.封面吸睛C.互动性强D.频繁更新

3.公众号增长有效方法包括（）

A.内容裂变B.线下引流C.跨平台互推D.付费推广

4.社群运营基本流程包括（）

A.定位B.拉新C.留存D.变现

5.内容运营常见类型包括（）

A.图文B.短视频C.直播D.音频

6.KOL合作注意事项包括（）

A.匹配品牌调性B.确认粉丝真实性C.明确合作形式D.制定考核标准

7.用户运营核心维度包括（）

A.拉新B.留存C.活跃D.转化

8.SEO优化主要方向包括（）

A.关键词优化B.内容质量C.网站结构D.外链建设

9.H5常见应用场景包括（）

A.活动报名B.产品宣传C.用户调研D.品牌故事

10.新媒体矩阵优势包括（）

A.覆盖多用户群体B.提升品牌曝光C.降低单一平台风险D.便于数据整合

四、判断题（每题2分，共20分）

1.UGC是官方团队生产的内容。（）

2.所有短视频平台内容必须控制在15秒内。（）

3.公众号打开率越高，内容质量越好。（）

4.SEO优化只关注标题关键词，与内容无关。（）

5.社群人数越多，运营效果越好。（）

6.KOL等同于网红，粉丝多即可合作。（）

7.H5只能在微信环境中打开。（）

8.用户增长核心是拉新，无需关注留存。（）

9.内容运营不需要数据分析。（）

10.转化率=点击量/访问量。（）

五、简答题（每题5分，共20分）

1.如何提升公众号文章打开率？

2.短视频内容策划的基本流程是什么？

3.社群运营中如何避免用户流失？

4.如何通过SEO优化提升内容曝光？

六、讨论题（每题5分，共10分）

1.针对平价美妆新品（如口红），设计3个核心平台的推广动作。

2.如何平衡“追热点”与“内容质量”的关系？

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答案部分

一、填空题答案

1.视频消息

2.西瓜视频（或B站、视频号）

3.关键意见领袖

4.2-8

5.兴趣偏好

6.社交客户关系管理

7.百度指数（或微指数、蝉妈妈）

8.易企秀（或MAKA、人人秀）

9.内容转化率=点击量/访问量

10.用户生成内容

二、单项选择题答案

1.C2.B3.A4.C5.B6.D7.C8.B9.A10.B

三、多项选择题答案

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD

6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

四、判断题答案

1.×2.×3.×4.×5.×

6.×7.×8.×9.×10.√

五、简答题答案

1.①标题优化：用数字、疑问、利益点（如“3个技巧让口红持妆8小时”）；②封面吸睛：高清有亮点图；③摘要提炼：简洁点核心，不剧透；④精准推送：结合用户标签发匹配内容。

2.①定位：明确垂直领域（如美妆测评）；②选题：热点+用户需求（如“平价口红试色”）；③脚本：镜头、台词、BGM；④拍摄：稳定设备保证清晰；⑤剪