蝉妈妈智库：抖音防晒喷雾行业趋势分析.docxVIP

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BABI身体彩妆防晒新概念

防晒喷雾品类分析

2024/05

MAY

CHANMAMADATA

REPORT

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背景

抖音护肤大盘的销售额指数逐年上升，达到百亿体量；作为护肤细分赛道之一的防晒品类也表现出快速上升的趋势，未来潜力较大。在市场的细分教育下，消费者开始认识到了防晒重要性和日常性，防晒逐渐成为护肤赛道的热门产品。其中以防晒喷雾作为一匹黑马，增速迅猛。本报告以2023年Q1-24年Q1为主要分析时间窗口，从行业概况、热门赛道和热门品牌拆解等角度探寻防晒喷雾潜力品类市场的发展方向。

研究范围

通过对防晒品类在抖音平台的发展，深入了解行业现状与市场需求，

通过对防晒品类在抖音平台的发展，深入了解行业现状与市场需求，预测品类趋势

拆解防晒喷雾新锐品牌，BABI凭借优秀产品力营销力，在抖音快速打造三个爆品

总结

防晒精细化、日常化，消费趋势明显上升

当消费者意识到预防紫外线对皮肤的伤害才是护肤的”治本“之法，防晒成为日常护肤不可或缺的部分。在2023年除了“面部护肤”外“防晒品类”增量最大。

防晒喷雾品类增速迅猛清爽，成为品类黑马

2023年防晒喷雾销售额增速达到70-80%之间，防晒排名第一。23年-24年Q1期间品类品牌集中度、变化较大且市场需求度上升；品类市场头部格局尚未明确，发展潜力大。

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CONTENT

目录

02品牌分析l

02品牌分析

lBABI品牌概览

l主力产品趋势

l防晒喷雾分析

l品牌营销拆解

l抖音护肤大盘概览

l防晒品类赛道表现

l人群画像、市场偏好

l防晒喷雾未来趋势预测

x防晒行业概览

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CHANMAMADATA

REPORT

?2023chanmamaAllRightsReserved

抖音大盘x

防晒需求日常化，消费趋势明显上升

?抖音护肤大盘的销售额指数逐年上升，达到百亿体量；作为护肤细分赛道之一的防晒品类也表现出快速上升的趋势，未来潜力较大。在2023年除了“面部护肤”外“防晒品类”增量最大，约为22年度的1.5倍。

?由于在护肤理念发展初期，消费者认知受限，防晒的护肤功能一直被消费者忽视；直到在近几年市场的细分教育下，消费者开始意识到预防紫外线对皮肤的伤害才是护肤的”治本“之法；逐渐消费者开始认识到了防晒重要性和日常性，成为日常护肤不可或缺的部分。

21年-23年护肤大盘增长趋势23年护肤细分类目同比增长趋势

大盘销售额指数

2022销售额指数2023销售额指数

增量

品类销售额指数（单位：百万）

品类销售额指数（单位：百万）

1400

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

销售额指数（单位：百万）

1200

1000

800

600

400

200

0

增速：50%

增速：56%

24年Q1

GMV占比25%

2021年2022年2023年2024年E

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）

16

14

12

品类增量（

品类增量（单位：万）

8

6

4

2

0

-2

-4

面部护肤眼部护理防晒男士护肤唇部护理T区护理旅行装润唇膏

（面部护肤数据已做折叠处理）

赛道表现x

防晒喷雾销售额飙升，24年Q2或将迎来声量爆发

?防晒霜经过多年的发展和细化改良，属于成熟的防晒产品，防晒喷雾也是其发展过程中的新产物；对比防晒霜，在