（52页PPT）协一和阗酒业与协一商业顾问的合作基础探讨.pptVIP

价值传播点挖掘—和阗·玫瑰干红和阗·玫瑰干红低某省市场特色干红“绝色当品尝”说产品神秘西域玫瑰飘香天然色泽鲜艳迷人心领神会口感和美……支持点生命之河，沙漠边缘活性极强生物——野刺玫瑰，和阗葡萄，百年果树王提案回顾

和阗酒价值版图

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《传》数年前，瓜战败自此销声匿迹……数年后，土重来卖葡萄！好吃的葡萄！说得比我唱得还好听，大伙别上当！瓜，自卖自夸肯定不划算！不买了！不买了！大家别走！且听我慢慢道来……这里，就是传说中的西域……我的葡萄，生长在世界最神秘的沙漠边缘又受了昆仑雪山的融水灌溉本来就生在在一片圣土其实这都不算什么，最重要的是：那里生长着世界上最长寿的人和植物！那我的葡萄……才有这般的晶莹剔透！我要我要我要OK,序曲完毕

下面进入正式提案协一可以为和阗解决什么问题品牌背景问题产品体系问题各具体产品传播问题如何解决这些问题“和阗”品牌塑造产品线策略产品价值传播点挖掘目录和阗酒价值版图协一可以为和阗解决什么问题？和阗酒品牌现状品牌企业产品包装标识消费者认知不够清晰缺乏文化内涵产品体系模糊品牌忠诚度低和阗酒业现阶段的问题对各个产品没有清晰的认识。四个酒系比较混乱模糊，对消费者没有清晰的引导。对企业的背景和实力没有清晰的认知，从而影响对产品的信赖度和忠诚度。没有大力建设自身的品牌文化直接影响消费者对产品的判断和对同类竞品购买比例。竞品的更新和自身的老化对和阗酒的口味有一定的认可，但还不够理想。自身独特口味的没有很好的被传播对品牌档次认知模糊自身价格体系不清晰消费者的反应市场上的冲击和自身的不足消费习惯的构成价格口味包装企业认知产品线没有真正建立起其自身的品牌，品牌内涵缺乏，产品体系混乱核心问题一、“和阗”品牌消费者对和阗“认玉不认酒”“和阗酒业”企业背景认知度低品牌文化内涵缺乏和阗酒品质支持薄弱核心问题二、产品体系问题某省市场定位不清晰各产品线特色不够突出各具体产品自身支持点不足核心问题三、各具体产品问题自身特色不够突出支持点不足（酒质、文化）如何解决这些问题？一、“和阗”品牌问题→强势品牌+资本扩张+管理模式长城→资本扩张+管理模式+政策公关新天、野力→新劲品牌+突出产品外酒→欧域背景+品质保证+品牌传奇香格里拉·藏秘→品牌传奇+地域文化+独特原料“和阗”品牌出路在哪里？出路：塑造“和阗”特色品牌塑造品牌传奇，演绎地域文化寻找“独特的”地域支持解决之道宣传企业实力：传播企业的雄厚实力、大背景演绎品牌内涵：传奇历史、地域文化寻找品质支持：原料支持（果、水），文化支持（工艺、历史）解决之道和阗酒要成为地域特色酒的对比案例香格里拉·藏秘雪域传奇消失的地平线渊源历史1848年，法国传教士…独特原料雪山融水独特原料青稞文化传播一只好酒，来自天籁“和阗”的品牌资源优势西域传奇：四大文明罕见交汇处，丝绸之路，尼雅古国独特水资源：昆仑雪水——“生命之河”独特原料：世界上最神秘的沙漠——塔克拉玛干沙漠边缘植物，活性极强的葡萄和野刺玫瑰独特工艺：两千年酿造工艺独特地利：地理位置与土质与法国波尔多地区相似与生俱来的品牌资产：“世界上最长寿的人群居住在这里”，还有千百年的果树王……和阗的品牌资产