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新媒体数据分析专员岗位招聘考试试卷及答案

填空题（共10题，每题1分）

1.新媒体平台衡量内容触达范围的核心指标是______。

2.微信公众号“阅读完成率”公式为______。

3.GoogleAnalytics的简称是______。

4.“点赞+在看+评论”通常称为______。

5.抖音有效播放指用户观看时长≥______秒的播放。

6.“DAU”代表______。

7.次日留存率=______。

8.小红书笔记收录率=______。

9.Tableau的核心功能是______。

10.“CTR”代表______。

单项选择题（共10题，每题2分）

1.不属于用户互动类指标的是？

A.曝光量B.评论数C.转发数D.收藏数

2.微信公众号“图文阅读量”指？

A.单篇打开次数B.所有图文打开总次数C.单篇阅读人数D.所有图文阅读人数

3.抖音不计入有效播放的是？

A.10秒B.5秒C.2秒D.8秒

4.“ROI”公式是？

A.（收益-成本）/成本B.收益/成本C.成本/收益D.收益-成本

5.不是新媒体数据分析工具的是？

A.蝉妈妈B.新榜C.灰豚数据D.Photoshop

6.小红书“关键词排名”属于？

A.互动数据B.流量数据C.转化数据D.留存数据

7.衡量用户粘性的核心指标是？

A.DAUB.曝光量C.人均停留时长D.新增用户数

8.属于转化类指标的是？

A.下单率B.阅读量C.点赞数D.转发数

9.微信视频号完播率公式是？

A.播放次数/发布次数B.完整播放次数/总播放次数C.播放人数/发布人数D.完整播放人数/总播放人数

10.漏斗模型主要分析？

A.用户增长B.用户留存C.转化路径D.内容热度

多项选择题（共10题，每题2分）

1.用户增长类指标包括？

A.新增用户数B.日活用户数C.月活用户数D.完播率

2.小红书核心指标有？

A.笔记曝光量B.关键词排名C.粉丝增长率D.笔记收藏数

3.常用新媒体数据分析工具包括？

A.新榜B.WPSC.蝉妈妈D.灰豚数据

4.衡量内容质量的指标有？

A.发布频率B.阅读完成率C.点赞率D.评论率

5.微信公众号后台可查看的指标有？

A.图文阅读量B.在看数C.粉丝增长数D.抖音播放量

6.常用可视化图表类型有？

A.折线图B.柱状图C.思维导图D.饼图

7.转化路径环节包括？

A.曝光B.点击C.咨询D.下单

8.抖音核心指标包括？

A.播放量B.完播率C.粉丝数D.小红书笔记数

9.衡量用户留存的指标有？

A.次日留存B.总用户数C.7日留存D.30日留存

10.新媒体数据分析目的包括？

A.优化内容策略B.提升转化效果C.增加员工数量D.了解用户偏好

判断题（共10题，每题2分）

1.曝光量越高，内容质量越好。（）

2.微信“在看数”影响内容推荐量。（）

3.小红书笔记收录率越高越易被搜索到。（）

4.ROI为负数表示盈利。（）

5.抖音粉丝数是账号影响力唯一指标。（）

6.漏斗模型只适用于电商转化。（）

7.新榜可查看多平台账号数据。（）

8.阅读完成率越高，内容吸引力越强。（）

9.DAU指当日登录过的用户总数。（）

10.新媒体数据分析不需要用户画像。（）

简答题（共4题，每题5分）

1.简述CTR的含义及计算方式。

2.列举3个小红书数据分析工具及核心功能。

3.说明完播率对短视频运营的重要性。

4.简述新媒体数据分析的基本流程。

讨论题（共2题，每题5分）

1.如何通过数据分析提升微信公众号粉丝留存率？

2.短视频运营中，如何结合播放量和完播率优化内容？

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答案部分

填空题答案

1.曝光量

2.阅读完成人数/总阅读人数

3.GA

4.互动总次数（或UGC互动量）

5.3

6.日活跃用户数

7.次日仍活跃用户数/当日新增用户数

8.已收录笔记数/总发布笔记数

9.数据可视化分析（或制作交互图表）

10.点击率

单项选择题答案

1.A2.B3.C4.A5.D6.B7.C8.A9.B10.C

多项选择题答案

1.ABC2.ABD3.ACD4.BCD5.ABC6.ABD7.ABCD8.ABC9.ACD10.ABD

判断题答案

1.×2.√3.√4.×5.×6.×7.√8.√9.√10.×

简答题答案

1.CTR即点击率，衡量内容/广告吸引点击的程度，公式：CTR=点击次数÷曝光量×100%。CTR越高说明内容标题/封面吸引力越强，常用于优化呈现及投放策略。

2.①蝉妈妈：查关键词排名、竞品数据；②新红：分析笔记互动、粉丝画像；③灰豚数据：看笔记收录率、流量来源。

3.完播率是平台推荐核心指标，越高说明内容节奏/质量越好，平台会增加推荐；反之减少曝光。运营者可通过优化开头提升完播率。

4.①明确目标；②收集数据；③清洗数据；④分析数据（图表/模型）；⑤输出结论；