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2025年智慧树知到《品牌架构管理策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌架构管理策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌识别度

C.优化品牌组合

D.降低运营成本

答案：C

解析：品牌架构管理策略的核心在于优化品牌组合，确保各个品牌在市场中的定位清晰、协同效应最大化，从而提升整体品牌价值。提高产品销量、增强品牌识别度和降低运营成本都是品牌管理的重要目标，但不是品牌架构管理策略的核心。

2.在品牌架构中，母品牌通常扮演的角色是（）

A.细分市场领导者

B.品牌组合的管理者

C.单一产品品牌

D.营销活动执行者

答案：B

解析：母品牌在品牌架构中扮演着品牌组合的管理者角色，负责协调和控制旗下各个子品牌的发展，确保品牌之间的协同效应和整体品牌战略的统一。

3.品牌延伸策略中最常见的方法是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.市场延伸

D.功能延伸

答案：B

解析：品牌延伸策略中最常见的方法是品牌延伸，即将现有品牌的名称和信誉用于新产品或新市场，以降低新产品进入市场的风险和成本。

4.品牌架构中的“双品牌架构”通常适用于（）

A.单一产品公司

B.产品线单一的公司

C.多品牌运营的公司

D.初创企业

答案：C

解析：双品牌架构通常适用于多品牌运营的公司，通过两个独立的品牌来满足不同细分市场的需求，或者通过品牌之间的差异化来避免内部竞争。

5.品牌架构管理策略的首要步骤是（）

A.进行市场调研

B.确定品牌定位

C.设计品牌标识

D.制定品牌传播计划

答案：A

解析：品牌架构管理策略的首要步骤是进行市场调研，通过深入了解市场需求、竞争格局和消费者行为，为后续的品牌定位、标识设计和传播计划提供依据。

6.在品牌架构中，子品牌通常需要（）

A.与母品牌保持高度一致性

B.与母品牌形成差异化

C.完全独立于母品牌

D.依赖母品牌进行营销

答案：B

解析：子品牌在品牌架构中通常需要与母品牌形成差异化，以满足不同细分市场的需求，同时保持与母品牌的关联性，利用母品牌的信誉和资源。

7.品牌架构管理策略需要考虑的重要因素包括（）

A.市场竞争

B.消费者需求

C.公司资源

D.以上所有

答案：D

解析：品牌架构管理策略需要综合考虑市场竞争、消费者需求和公司资源等多方面因素，以确保品牌组合的合理性和有效性。

8.品牌架构中的“主副品牌架构”通常适用于（）

A.初创企业

B.产品线单一的公司

C.多品牌运营的公司

D.单一产品公司

答案：C

解析：主副品牌架构通常适用于多品牌运营的公司，通过一个主品牌来建立整体品牌形象和信誉，同时通过副品牌来满足不同细分市场的需求。

9.品牌架构管理策略的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌忠诚度

C.优化品牌组合

D.以上所有

答案：D

解析：品牌架构管理策略的目的是提高品牌知名度、增强品牌忠诚度和优化品牌组合，以提升整体品牌价值和市场竞争力。

10.品牌架构管理策略的实施需要（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌传播

D.以上所有

答案：D

解析：品牌架构管理策略的实施需要市场调研、品牌定位和品牌传播等多个环节的协同配合，以确保品牌组合的有效性和市场竞争力。

11.在品牌架构中，决定品牌之间关系和层级的关键是（）

A.品牌知名度

B.品牌定位

C.品牌架构设计

D.品牌营销策略

答案：C

解析：品牌架构设计是决定品牌之间关系和层级的核心环节，它通过明确的规则和策略来规划品牌组合，确保各个品牌在市场中的定位清晰、协同效应最大化，从而提升整体品牌价值。

12.品牌架构管理策略需要定期审视的原因是（）

A.市场环境变化

B.消费者需求变化

C.竞争格局变化

D.以上所有

答案：D

解析：品牌架构管理策略需要定期审视，因为市场环境、消费者需求和竞争格局都在不断变化，定期审视可以确保品牌架构的适应性和有效性，及时调整品牌策略以应对市场变化。

13.品牌架构中的“矩阵式架构”通常适用于（）

A.单一产品公司

B.产品线单一的公司

C.多品牌运营的公司

D.初创企业

答案：C

解析：矩阵式架构通常适用于多品牌运营的公司，通过多个品牌矩阵来满足不同细分市场的需求，或者通过品牌之间的交叉合作来提升整体品牌价值。

14.品牌架构管理策略中的“品牌延伸”风险主要在于（）

A.损害母品牌形象

B.导致产品定位模糊

C.增加运营成本

D.以上所有

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险包括损害母品牌形象、导致产品定位模糊和增加运营成本，需要谨慎评估和控制，以确保品牌延伸的成功和品