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2025年智慧树知到《品牌联想管理策略管理策略管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌联想管理策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立积极的品牌联想

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌联想管理策略的主要目的是通过建立和强化积极的品牌联想，影响消费者的购买决策。品牌知名度、产品销量和生产成本虽然也是品牌管理的目标，但不是品牌联想管理策略的核心目标。

2.以下哪种方法不属于品牌联想管理的常用方法？（）

A.品牌延伸

B.联合品牌

C.品牌授权

D.标准化生产

答案：D

解析：品牌延伸、联合品牌和品牌授权都是常见的品牌联想管理策略，通过这些方法可以建立和传递品牌联想。而标准化生产主要关注产品质量的一致性，与品牌联想管理无直接关系。

3.品牌联想可以分为哪几种类型？（）

A.功能联想和情感联想

B.理性联想和感性联想

C.显性联想和隐性联想

D.直接联想和间接联想

答案：A

解析：品牌联想主要包括功能联想和情感联想。功能联想是指消费者对品牌产品功能特性的联想，而情感联想是指消费者对品牌所传递的情感和价值的联想。

4.品牌联想管理的第一步是（）

A.分析品牌联想现状

B.设定品牌联想目标

C.制定品牌联想策略

D.评估品牌联想效果

答案：A

解析：品牌联想管理的第一步是分析品牌联想现状，通过市场调研和数据分析了解消费者对品牌的现有联想。在此基础上，才能设定目标、制定策略和评估效果。

5.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高产品线宽度

B.降低新产品开发风险

C.增加品牌市场份额

D.提升品牌知名度

答案：B

解析：品牌延伸策略的主要目的是利用现有品牌的知名度和信誉，降低新产品的市场推广风险和开发成本。虽然品牌延伸也可能提高产品线宽度和市场份额，但这些不是其主要目的。

6.联合品牌策略的优势包括（）

A.分散品牌风险

B.提高品牌竞争力

C.增加品牌曝光度

D.以上都是

答案：D

解析：联合品牌策略通过两个或多个品牌的合作，可以分散品牌风险、提高品牌竞争力和增加品牌曝光度。这种策略可以整合各方资源，实现互利共赢。

7.品牌授权策略的关键要素包括（）

A.授权方和被授权方

B.授权范围和授权期限

C.授权费用和违约责任

D.以上都是

答案：D

解析：品牌授权策略涉及多个关键要素，包括授权方和被授权方、授权范围和授权期限、授权费用和违约责任等。这些要素的合理约定是品牌授权成功的基础。

8.品牌联想管理的评估指标主要包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌联想管理的评估指标是一个综合体系，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度等。这些指标反映了消费者对品牌的整体认知和态度。

9.品牌联想管理的实施过程中，需要（）

A.市场调研

B.策略制定

C.沟通传播

D.以上都是

答案：D

解析：品牌联想管理的实施是一个系统过程，需要市场调研、策略制定和沟通传播等多个环节的配合。只有全面实施这些步骤，才能有效管理品牌联想。

10.品牌联想管理的挑战主要包括（）

A.市场环境变化

B.消费者需求变化

C.竞争对手策略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌联想管理面临多重挑战，包括市场环境变化、消费者需求变化和竞争对手策略等。这些挑战要求品牌管理者具备高度的敏锐性和应变能力。

11.品牌联想管理的最终目的是（）

A.提高品牌认知度

B.建立独特的品牌识别

C.影响消费者的购买行为

D.获得更高的市场份额

答案：C

解析：品牌联想管理的根本目的是通过各种策略和手段，在消费者心中建立与品牌相关的积极联想，从而影响他们的态度和购买行为。虽然提高品牌认知度、建立独特的品牌识别和获得更高的市场份额也是品牌管理的目标，但它们都是服务于最终影响消费者购买行为的这一核心目的。

12.品牌联想管理策略的制定需要考虑的因素不包括（）

A.品牌定位

B.目标受众

C.竞争对手分析

D.产品技术参数

答案：D

解析：制定品牌联想管理策略需要全面考虑市场环境、消费者心理和竞争态势。品牌定位、目标受众和竞争对手分析都是重要的影响因素，而产品技术参数虽然对产品本身至关重要，但一般不直接用于制定品牌联想管理策略。

13.以下哪种品牌联想属于负面联想？（）

A.创新性

B.可靠性

C.高品质

D.负面新闻

答案：D

解析：品牌联想分为正面联想和负面联想。创新性、可靠性和高品质都是正面的品牌联想，能够提升品牌形象和价值。而负面新闻会引发消费者的负面情绪，形成负面联想，损害品牌形象。

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