2025年智慧树知到《品牌资产评估优化策略》考试题库及答案解析.docxVIP

2025年智慧树知到《品牌资产评估优化策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌资产评估中，最常用的方法是（）

A.市场法

B.收益法

C.成本法

D.税法

答案：A

解析：市场法是品牌资产评估中最常用的方法，通过比较类似品牌的交易价格来确定品牌价值，具有客观性和实用性。

2.品牌知名度是品牌资产的重要组成部分，其主要作用是（）

A.提升产品销量

B.增强品牌忠诚度

C.降低营销成本

D.提高产品价格

答案：A

解析：品牌知名度是消费者对品牌的认知程度，高知名度有助于提升产品销量，是品牌资产的重要组成部分。

3.品牌联想是指消费者对品牌产生的（）

A.情感反应

B.功能印象

C.价格认知

D.质量评价

答案：A

解析：品牌联想是指消费者在接触品牌时产生的情感反应，这些联想可以是积极的或消极的，对品牌资产有重要影响。

4.品牌忠诚度是指消费者对品牌的（）

A.持续购买意愿

B.高度信任

C.广泛传播

D.深度认知

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续购买意愿，是品牌资产的重要指标之一，反映了消费者对品牌的认可程度。

5.品牌资产评估中，收益法主要适用于（）

A.新品牌评估

B.成熟品牌评估

C.失败品牌评估

D.卖方品牌评估

答案：B

解析：收益法主要适用于成熟品牌评估，通过预测品牌未来收益来确定其价值，适用于具有稳定收益的品牌。

6.品牌延伸是指企业将现有品牌名称用于（）

A.新产品

B.新市场

C.新渠道

D.新广告

答案：A

解析：品牌延伸是指企业将现有品牌名称用于新产品，通过利用现有品牌的知名度和信誉来提升新产品的市场表现。

7.品牌资产评估中，成本法主要考虑的因素是（）

A.品牌历史投入

B.品牌当前收益

C.品牌未来潜力

D.品牌市场地位

答案：A

解析：成本法主要考虑品牌的历史投入，通过计算品牌创建和维持的成本来确定其价值，适用于新品牌或缺乏市场数据的品牌。

8.品牌形象是指消费者对品牌的（）

A.整体印象

B.功能认知

C.价格印象

D.质量评价

答案：A

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象，包括品牌的设计、包装、宣传等多个方面，对品牌资产有重要影响。

9.品牌资产评估中，市场法的主要局限性是（）

A.数据获取困难

B.评估结果主观

C.评估过程复杂

D.评估成本高

答案：A

解析：市场法的主要局限性是数据获取困难，需要找到可比的品牌交易数据，而这类数据往往难以获取，影响评估结果的准确性。

10.品牌资产评估的目的是（）

A.确定品牌价值

B.提升品牌知名度

C.增强品牌忠诚度

D.降低营销成本

答案：A

解析：品牌资产评估的目的是确定品牌价值，通过评估品牌资产的价值，企业可以更好地制定品牌战略和营销策略。

11.在品牌资产评估中，不属于品牌知名度构成要素的是（）

A.认知度

B.提及率

C.联想度

D.美誉度

答案：D

解析：品牌知名度由认知度、提及率和联想度构成。认知度是指消费者对品牌的知晓程度；提及率是指消费者在非提示情况下提到品牌的频率；联想度是指消费者接触品牌时产生的联想。美誉度是指消费者对品牌的好感程度，属于品牌资产中的品牌形象范畴，而非知名度构成要素。

12.品牌资产评估中的收益法，其核心在于预测品牌的（）

A.历史投入

B.当前成本

C.未来收益

D.过去表现

答案：C

解析：收益法通过预测品牌未来能够产生的现金流或收益，并将其折现到当前时点来确定品牌价值。因此，其核心在于预测品牌的未来收益，而不是历史投入、当前成本或过去表现。

13.品牌延伸策略中，采用现有品牌名称推出新产品，其主要优势在于（）

A.降低产品研发成本

B.提升新产品市场接受度

C.减少产品营销费用

D.避免产品市场竞争

答案：B

解析：品牌延伸策略的主要优势是利用现有品牌的知名度和信誉来提升新产品的市场接受度，缩短市场导入期，快速获得消费者认知。虽然可能带来成本优势，但这并非其主要目的。

14.品牌资产评估中，成本法的适用前提是（）

A.市场数据充分

B.品牌具有盈利能力

C.品牌历史投入可准确计量

D.品牌具有良好市场声誉

答案：C

解析：成本法基于品牌创建和维持的各项投入成本来评估其价值。因此，其适用前提是品牌的历史投入成本可以被准确计量和记录，这是成本法计算的基础。

15.品牌忠诚度最高的消费者群体通常表现为（）

A.经常购买但品牌转换意愿高

B.仅在促销时购买该品牌

C.长期稳定购买并对品牌有情感联系

D.对价格敏感但对品牌无特别偏好

答案：C

解析：品牌