2025 年大学新闻传播学（新媒体运营）期末测试卷.docVIP

2025年大学新闻传播学（新媒体运营）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.新媒体运营中，以下哪种平台的用户群体以年轻、时尚、娱乐需求为主？（）

A.微信公众号

B.抖音

C.知乎

D.小红书

2.新媒体文案的标题创作中，“震惊！这个秘密竟然被揭开了”属于哪种标题类型？（）

A.悬念式

B.故事式

C.情感式

D.对比式

3.以下关于新媒体直播带货的说法，错误的是（）

A.主播的个人魅力对带货效果影响不大

B.选品很关键

C.互动环节能增强用户参与感

D.要注重场景布置

4.新媒体运营中，数据分析的核心指标不包括（）

A.阅读量

B.点赞数

C.粉丝地域分布

D.转化率

5.短视频内容策划时，为吸引用户注意力，开头最好控制在（）

A.3秒内

B.5-10秒

C.15-20秒

D.30秒以上

6.以下哪种新媒体营销方式不属于口碑营销？（）

A.用户分享

B.达人推荐

C.抽奖活动

D.品牌故事传播

7.新媒体运营中，社交媒体平台的算法主要考虑的因素不包括（）

A.用户兴趣

B.发布时间

C.账号粉丝数量

D.内容质量

8.关于新媒体广告投放，以下说法正确的是（）

A.只需要选择热门平台投放

B.精准定向投放效果一定好

C.要根据目标受众选择合适平台和形式

D.投放后无需监测效果

9.新媒体运营团队中，负责内容创意和撰写的岗位是（）

A.运营总监

B.文案策划

C.新媒体设计师

D.数据分析师

10.以下哪个不属于新媒体运营的常见误区？（）

A.盲目追求粉丝数量

B.注重内容质量

C.忽视用户反馈

D.频繁更换运营策略

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.新媒体平台的特点包括（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.内容形式单一

D.覆盖面广

2.新媒体文案撰写的原则有（）

A.简洁明了

B.有吸引力

C.专业性强

D.情感共鸣

3.提升新媒体账号粉丝活跃度的方法有（）

A.举办话题讨论

B.定期发布福利

C.不理会粉丝评论

D.优化内容推送时间

4.新媒体营销的常见渠道有（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.线下活动营销

5.新媒体运营数据分析可以帮助我们（）

A.了解用户行为

B.优化运营策略

C.评估营销效果

D.预测未来趋势

三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，请将答案填写在括号内）

1.新媒体运营就是在社交媒体上发发文、做做推广。（）

2.新媒体文案的语言风格越正式越好。（）

3.直播带货中，产品价格越低越容易卖出去。（）

4.新媒体平台的算法是固定不变的。（）

5.企业做新媒体运营不需要考虑成本。（）

6.只要粉丝数量多，新媒体账号就一定成功。（）

7.新媒体营销只适合大企业，小企业没必要做。（）

8.短视频拍摄设备越贵，拍摄效果就越好。（）

9.新媒体运营中的互动环节可有可无。（）

10.数据分析是新媒体运营的重要环节，能为决策提供依据。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.请简述新媒体运营中内容策划的要点。

2.如何利用新媒体平台提升品牌知名度？

3.说说新媒体直播带货的流程及注意事项。

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例并回答问题）

某品牌推出一款新的智能手表，计划通过新媒体运营进行推广。他们在微信公众号上发布了产品介绍文章，同时在抖音上进行了直播带货。直播过程中，主播详细介绍了手表的功能、特点和优势，并与观众进行了互动。然而，直播结束后，发现销售额并不理想。请分析可能导致销售额不理想的原因，并提出改进措施。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.A

3.A

4.C

5.B

6.C

7.C

8.C

9.B

10.B

二、多项选择题

1.ABD

2.ABD

3.ABD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

四简答题

1.内容策划要点：明确目标受众，根据其需求和兴趣创作内容；注重内容的价值性，提供有用信息；保持内容的多样性，涵盖多种形式；规划内容发布节奏，定期更新；做好内容审核，确保质量。

2.利用新媒体平台提升品牌知名度：选择合