创意餐厅品牌定位规划.docxVIP

创意餐厅品牌定位规划

甲方（委托方）：[甲方公司全称或个人姓名]

法定代表人/负责人：[姓名]

地址：[甲方详细地址]

联系电话：[甲方联系电话]

电子邮箱：[甲方电子邮箱]

乙方（服务提供方）：[乙方公司全称或个人姓名]

法定代表人/负责人：[姓名]

地址：[乙方详细地址]

联系电话：[乙方联系电话]

电子邮箱：[乙方电子邮箱]

鉴于甲方有意委托乙方提供创意餐厅品牌定位规划服务，以提升其餐厅品牌在市场中的竞争力，并鉴于乙方具备相关的专业能力和经验，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，经友好协商，达成以下协议，以资共同遵守。

第一条项目名称

本合同项下的服务内容为：为甲方“[餐厅名称或项目名称]”创意餐厅提供品牌定位规划服务。

第二条服务范围与内容

乙方同意根据甲方的需求，为甲方提供以下品牌定位规划服务：

2.1市场与行业分析：乙方将对甲方餐厅所在区域的整体餐饮市场环境、主要竞争对手的定位、经营策略、优劣势进行分析，并对相关行业发展趋势进行研究。

2.2目标客群定义与洞察：乙方将通过市场调研方法，识别并深入分析甲方餐厅的核心目标客群特征、消费动机、行为习惯及未被满足的需求。

2.3品牌机会与挑战分析：乙方将结合市场分析及目标客群洞察，结合甲方餐厅的实际情况，进行SWOT分析，识别其内部优势、劣势以及外部机遇与挑战。

2.4品牌定位策略制定：基于前述分析，乙方将为核心品牌概念、品牌核心价值、品牌承诺、品牌个性、品牌故事进行构思与提炼，并明确其在目标市场中的差异化定位策略。

2.5品牌识别系统初步建议：乙方将基于确定的品牌定位，提供餐厅名称（若涉及）、Logo概念方向、核心视觉元素（色彩、字体等）的设计理念和初步方案建议。

2.6品牌传播与营销策略建议：乙方将基于品牌定位，提出品牌核心传播信息方向、主要的沟通渠道建议以及支撑品牌定位落地的初步运营和体验设计建议。

第三条项目周期与时间表

本项目总服务周期预计为[]个月，自本合同生效之日起计算。具体时间安排如下：

3.1第一阶段（[]周）：信息收集与需求沟通，完成初步调研计划。

3.2第二阶段（[]周）：执行市场调研、目标客群分析，提交初步分析报告。

3.3第三阶段（[]周）：进行品牌机会与挑战分析，内部研讨，明确品牌方向。

3.4第四阶段（[]周）：完成品牌定位策略的制定，输出品牌定位规划核心报告。

3.5第五阶段（[]周）：细化品牌识别系统建议，完成品牌传播策略建议，与甲方进行最终汇报沟通，根据甲方合理意见进行微调。

甲方应积极配合乙方按计划开展工作，及时提供所需资料并指定项目对接人。各阶段成果需经甲方书面确认后方可进入下一阶段。

第四条双方权利与义务

4.1甲方的权利与义务：

4.1.1有权要求乙方按照合同约定提供服务，并监督服务过程。

4.1.2有权审阅乙方提交的阶段性成果和最终报告，并提出书面意见。

4.1.3应在合同约定的时间内，向乙方提供开展项目所需的真实、完整的相关资料，包括但不限于餐厅菜单、定价、场地照片、现有客户反馈、市场推广活动记录等，并指定至少一名工作人员作为主要联系人，负责日常沟通与配合。

4.1.4应按照本合同第五条的约定，按时足额支付服务费用。

4.1.5应对乙方在服务过程中知悉的甲方商业秘密承担保密义务。

4.2乙方的权利与义务：

4.2.1有权要求甲方按时提供必要的项目资料和配合。

4.2.2应组建具备相应资质和经验的专业团队执行本项目，确保服务质量。

4.2.3应按合同约定的时间节点，向甲方提交阶段性成果和最终报告。

4.2.4应根据甲方的合理意见，在合理范围内对阶段性成果进行修改和完善，直至甲方确认。

4.2.5有权按照本合同第五条的约定，收取服务费用。

4.2.6应对在服务过程中知悉的甲方商业秘密以及乙方自身的商业秘密承担保密义务。

第五条服务费用与支付方式

5.1本项目总服务费用为人民币[]元（大写：[]元整）。

5.2支付方式如下：

5.2.1合同签订后[]日内，甲方向乙方支付总费用的[]%，即人民币[]元（大写：[]元整），作为预付款。

5.2.2乙方完成第二阶段工作，交付初步分析报告，并经甲方书面确认后[]日内，甲方向乙方支付总费用的[]%，即人民币[]元（大写：[]元整）。

5.2.3乙方完成第四阶段工作，交付品牌定位规划核心报告，并经甲方书面确认后[]日内，甲方向乙方支付总费用的[]%，即人民币[]元（大写：[]元整）。

5.2.4乙方完成全部服务，甲方验收合格后[]日内，甲方向乙方支付