（56页PPT）印象CEC媒体投放方案.pptVIP

某省市场销售总某省市场占有率）杭州济南某省市场销售总某省市场占有率）沈阳以上资料来源某省市场研究公司SINO-MR某省市场销售总结北京、天津、南京、市场份额较高，销售势态某省市场容量大，某省市场。济南、成都、重某省市场某省市场容量极具潜力，属某省市场。沈阳、杭州、长沙某省市场稍次。区域媒体投放费用分配各区域媒体投放费用分配某省市场某省市场销售总结、经销商建议一级媒体投放区域：★★★★北京、天津、南京、河南二级媒体投放区域：★★★成都、重庆、山东三级媒体投放区域：★★湖南、浙江、辽宁媒介排期策略媒介组合策略我们的排期策略根据媒体环境某省市场容量某省市场占有率分析确定了我们的排期策略，脉动型和间歇型相结合的排期策略，使我门的传播效果最大化：一级媒体投放区域：北京某省市场含金某省市场份额高，但媒体成本较高。媒体排期：9月15日—10月15日；11月—12月隔日。（间歇型）南京某省市场容量大、份额高，媒体成本相对偏低。媒体排期：9月—12月隔日投放。（脉动型）我们的媒体排期策略二级媒体投放区域：成都、重庆某省市场潜力大，极有可能争取到某省市场份额，媒体成本较一级区域低。媒体排期：9月—12月隔日投放。（脉动型）三级媒体投放区域：湖南某省市场现状稍弱，媒体成本较低。媒体排期：9月10日—10月10日；11月—12月。（间歇型）辽某省市场现状虽不尽人意，但辽宁卫视不仅覆盖某省市，还覆盖全国。媒体排期：9月—12月（持续型）我们的媒体策略某著名企业+有线台广告跨越全国收视的综合娱乐节目+以央视的高收视率，广覆盖面加强长岭冰箱的品质感。以跨越全国收视的娱乐节目直达目标消费群之收视栏目。最后通过本地高收视率的有线台广告达成对目标受众的深度传播！注：此媒体策略在媒体发布的广度与深度上达到具有科学性的最佳投入。我们的媒体策略我们采用某著名企业和地方台整合，以覆盖全国众多频道的娱乐节目做补充的策略。某著名企业是做广度，做权威性和可信度的，而地方台是做深度和做亲和力的；覆盖全国的娱乐节目是做有效补充的。某著名企业是做峰值的，地方台是做补谷值的。在媒介排期上以脉动式发布为主，根据销售季节需求不同而略做调整，个别区域考虑到当地媒体环境做间隙性发布，以有限的预算达到最佳传播效果北京印象广告公司媒介目标媒介策略媒体选择目标受众特点及媒介接触习惯各区域媒体环境分析各区域媒体费用分配媒介目标建立品牌形象促进销售目标消费者为了能够进行更有效的媒介购买,对各产品都要在媒介目标上作出区隔CMMS某省市场和媒介调查结果被用来作为确定目标消费者的参考市场优先化某省市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍人口因素人口数量年均收入购买力销售因素城市重要性媒介的效益每收视点成本市场优先化15%15%60%10%媒介策略媒介排期时间点上的考虑各产品的媒介比重预算分配创意素材购买策略最经济的媒介组合媒介排期表的发展媒介排期时间考虑在主要消费高峰期间加大广告投放力度,并且在消费高峰前的1打广告，这是因为购买方便面这类产品，消费者不需要长时间的考虑配合新广某省市的时间配合同一广告片的播出时间,以达到媒介费用的综合利用,与广告到达率的有效扩大预算分配预算分配(客户已有先行分配)媒介排期波段的整合为在有限预算范围内达成高到达率与高成本效益,建议在预算不够的状况下:同一波段不同LEV某省市使用不同的媒介比重.优先支持高LEVE某省市.适时放弃低LEVE某省市.购买策略中国的各个地区在地理位置,人口,经济等各方面具有非常特殊的地位.当地居民的收视习惯到底与其他地区有何不同?这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导?电视收视率走势分析目标群体媒介接触分析

目标群体界定核心目标消费群体:年龄:25-35岁,性别:不限第二目标群体:年龄:20-25岁性别:不限目标群体目标群体媒体接触习惯各媒体影响力电视到达率最高(平均88%)且随年龄增加而增加；户外和报纸得到达率较高(平均72%和62%)。资料来源某省市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯电视节目收看偏好新闻\连续剧\娱乐综艺节目对目标群体影响最大；新闻和天气预报的到达率随年龄增而增。资料来源某省市场与媒体研究（CMMS2000）未来将会购买手机的观众经常收看的电视频道

目标群体媒体接触习惯各年龄层收看电视时