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知识点二：国际市场营销经济环境分析
国际宏微观经济因素影响
国际经济结构与收入的差异
国际经济组织的影响
一、国际宏微观经济因素影响
一、国际宏微观经济因素影响
经济环境构成：国际市场营销经济环境包含宏观与微观多方面要素。
宏观经济因素：
本国、目标市场国及国际经济形势、发展规模、速度与水平
经济制度、体制，如中东欧部分国家加入欧盟后，经济制度接轨欧盟标准，遵循统一外贸政策
国际经济组织参与度、国际经济地位、发展阶段、结构类型
基础设施状况，中东欧国家加入欧盟后交通、通信等基建逐步完善，带来机遇与挑战
微观经济因素：
消费者收入、消费、储蓄、信贷情况
货币供应量、币值、外汇储备、汇率、物价、通胀率及外贸收支状况分析
分析核心任务：剖析国家或地区的经济发展阶段、市场规模与经济特征。
二、国际经济结构与收入的差异
二、国际经济结构与收入的差异
1.国际经济环境的多元差异与分析维度
核心影响：各国技术经济结构、国民收入水平差异，深刻影响进出口商品各方面。
分类方法：按技术经济结构、国民收入水平、经济发展阶段划分经济环境。
分析关键：依据国际市场消费者收入与消费模式，是国际经济环境分析的重要依据。
二、国际经济结构与收入的差异
2.收入差异与经济转型下的国际市场机遇
国际对比案例：
瑞典人均国民生产总值高于法国，但因贫富差距小，奢侈品市场规模不及法国。
中东欧市场洞察：
收入与消费：中东欧国家消费者收入呈梯度分布，部分国家高品质家居、旅游消费潜力大。
经济转型：波兰等国从传统工业向新兴产业转型（如汽车制造、信息技术），吸引外资，重塑市场格局。
三、国际经济组织的影响
1.区域经济一体化组织的分类与运作
三、国际经济组织的影响
自由贸易区：成员国间废除关税与数量限制，商品自由流通，但保留对非成员国贸易壁垒。示例：欧洲自由贸易联盟、拉丁美洲一体化协会。
：包含自由贸易区内容，成员国建立统一关税率，排除非同盟国商品竞争。示例：东非共同体。
共同市场：在关税同盟基础上，实现成员国间生产要素自由移动。示例：欧盟。
按贸易壁垒取消的程度，区域经济一体化组织可分为自由贸易区、关税同盟、共同市场、经济同盟、完全经济一体化等形式。
2.国际贸易政策与货币制度的限制性影响
三、国际经济组织的影响
国际贸易政策和国际货币制度，同样会对国际市场营销企业带来限制性影响，需在国际营销决策中重点考量。
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