《国际市场营销》课件——知识点九：国际市场营销调研概述.pptxVIP

知识点九：国际市场营销调研概述;一、国际市场营销调研含义

二、国际市场营销调研的目的

三、国际市场营销调研方法

四、国际市场营销调研的步骤

五、其他特殊因素分析;一、国际市场营销调研含义;一、国际市场营销调研含义;二、国际市场营销调研的目的;核心使命：助力企业掌握目标市场需求与趋势，为营销活动提供数据与信息支撑。

关键调研内容：

?消费者需求：偏好、行为、购买动机；

?竞争对手：策略、优势、市场定位；

?销售渠道：模式、覆盖范围、效率；

?市场规模与潜力：现有容量、增长趋势。

战略价值：为企业制定适配的市场营销战略与策略提供关键依据。;三、国际市场营销调研方法;两大核心方法：

1.定性研究

手段：深入访谈、焦点小组讨论、观察。

数据特征：主观性数据与信息，挖掘消费者态度、动机。

2.定量研究

手段：问卷调查、实验研究。

数据特征：客观性数据与信息，量化市场规模、趋势。

协同价值：两种方法结合使用，获取更全面、准确的市场情报。;四、国际市场营销调研的步骤;国际市场营销调研核心流程包含问题定义、研究设计、数据采集、数据分析、报告撰写五大环节。;四、国际市场营销调研步骤;四、国际市场营销调研步骤;研究设计阶段则确定采取何种研究方法和手段进行调研

包括确定样本规模、调研工具和调研时间等。

数据采集阶段是实际收集数据和信息的过程，可以通过问卷调查、访谈等方式进行。

数据分析阶段将采集到的数据进行整理、统计和分析，得出结论和推断。

最后，报告撰写阶段将调研结果以报告形式呈现给企业决策层，供其制定相应的市场营销策略和方案。;五、其他特殊因素分析;在进行国际市场营销调研时，企业需要考虑一些特殊因素。

1.不同国家和地区的文化、法规和消费习惯存在差异，企业需要根据具体国情进行调研

2.国际市场竞争激烈，企业需要关注竞争对手的情况，并找出自身的竞争优势。

3.企业还需要考虑国际市场进入障碍、市场准入要求和政策限制等因素，以及宏观经济环境和政治风险等因素。